Sandra Maria Ribeiro de Souza.

A comunicação marcária digital, especialmente a publicitária, nos últimos anos, tem representado os idosos ou como dependentes incapazes ou como jovens com rugas. Nenhuma das duas posturas extremas condiz com a realidade manifesta desta faixa da população que quer ser ouvida com dignidade e respeito, sem preconceitos ou falsos sonhos românticos. Geralmente, quem produz as mensagens para e sobre idosos nas mídias e comunicações marcárias de produtos (e/ou serviços) são profissionais que se encontram na faixa dos 20 aos 40 anos, os chamados adultos contemporâneos, que ou sublimam a condição daqueles que tem 60 anos ou mais, ou - ignorando diferenças - os retratam de modo estereotipado nos anúncios (jovens com rugas, bem-sucedidos, felizes e apaixonados recomendando produtos ou serviços).Segundo notícia do IBGE (https://agenciadenoticias.ibge.gov.br/agencia-noticias/2012-agencia-denoticias/noticias/34438-populacao-cresce-mas-numero-de-pessoas-com-menos-de-30-anos-cai-5-4-de-2012-a-2021) em dez anos, a parcela de pessoas com 60 anos ou mais passou de 11,3 para 14,7 da população (considerando-se a pesquisa do IBGE - Pnad Contínua- no intervalo de 2012 a 2021).Como as marcas têm se referido aos idosos, sobretudo no Instagram e no Facebook? Que marcas consideram este público como mercado consumidor prioritário em seus anúncios digitais? A utilização de estereótipos na criação de imagens para ou sobre idosos mudou desde o ultimo projeto sobre o tema? Estes são os objetivos deste projeto de pesquisa:atualização e descoberta de novidades na repreasentação visual de isosos em comunicaçlões marcárias brasileiras em redes digitais.

Projeto vertente pesquisa para bolsa discente na graduação de Publicidade (PUB USP 2021- Programa Unificado de Bolsas de Estudos). Aluno selecionado: Eric Sussumo Shimabukuro (ECA USP)

Resumo: O projeto pretende traçar um panorama das representações dos idosos em comunicações de marcas e verificar como elas têm, em seu histórico, se dirigido ao público da Terceira Idade como consumidor e cidadão. Trata-se de uma extensão do projeto anterior Imagens do idoso na comunicação social com duas diferenças importantes: (1) o escopo desta iconografia marcária sobre idosos é mais amplo, pois o substrato das peças investigadas inclui agora comunicações da marca em vídeos publicitários de redes sociais, e não apenas as impressas em mídias publicitárias tradicionais; (2) os objetivos, por coerência, envolvem o histórico das marcas e sua relação conceitual com o tema velhice. Objetivos: Identificar os estereótipos associados à velhice mais recorrentes em comunicações marcárias e verificar se eles se referem ao idoso como consumidor relevante da marca ou apenas como personagem (de humor, ou de fundo) para a marca anunciar seus atributos a outras faixas etárias de consumidores. Metodologia: Após identificar empresas e marcas que trazem em suas peças e campanhas personagens idosos, pretende-se fazer um levantamento dos estereótipos e mensagens mais recorrentes para traçar um panorama das representações da velhice nas comunicações digitais das marcas. Será utilizada a análise de conteúdo para a reconstrução de representações e para a inferência de estereótipos, conforme estudos de Martin BAUER e George GASKELL (2002, Pesquisa qualitativa com texto; imagem e som: um manual prático, Petrópolis :Vozes). Para auxiliar na análise das peças coletadas serão utilizadas as três dimensões semióticas a sintaxe, a semântica e a pragmática- de Charles MORRIS (1938, Foundations of the theory of signs e 1962, Signos,linguaje y conducta, Buenos Aires:Losada) cujos conceitos sobre pragmatismo muito tem nos auxiliado em orientações de teses e de dissertações. Outra referência importante é o design centrado no usuário que Jorge FRASCARA tem difundido em suas publicações, sobretudo em língua castelhana. Resultados esperados: Contribuir com os debates acadêmicos sobre o tema envelhecimento mundial da população e ser fonte de dados para os segmentos de propaganda e marketing brasileiros.

Resumo do projeto: A pesquisa nesta parte 2, envolve os seguintes eixos temáticos: a imagem do idoso (eixo maior) na comunicação de marca (campo de aplicação) em mídias sociais (campo empírico de coleta de material para análise), evidenciando o tratamento publicitário iconográfico dispensado à Terceira Idade na divulgação e comercialização de bens de consumo para esta faixa da população. Objeto e perspectiva teórica: Em todo mundo a longevidade de idosos continua a aumentar, com a perspectiva de em cinco anos, a população de idosos de mais de 60 anos superar a quantidade de crianças menores de 5 anos.Como a comunicação tem tratado, em termos de representação visual, idosos de 60 anos e mais? Como a publicidade brasileira mobiliza a construção e desconstrução de estereótipos visuais (e publicitários) da velhice? Metodologia: A pesquisa iconográfica sobre idosos nas mídias sociais se fundamentará em análise de conteúdo e esta será apoiada pela semiótica pragmática de Charles Morris (1938;1945) e pelo resgate do modelo criado pelo crítico e historiador de arte Erwin Panofsky (1976). Com base nesses dois autores, pretende-se construir um protocolo de análise das imagens de idosos selecionadas de comunicações marcárias em mídias sociais (Facebook e sites) para leitura e categorização das representações visuais da Terceira Idade e interpretação dos valores publicitários que as contextualizam.Resultados esperados: Subsídios teórico-técnicos para orientação de líderes e de agentes decisores envolvidos com a problemática do envelhecimento da população brasileira e qualidade de vida dos idosos,no sentido de adequar melhor os argumentos de marca aos anseios e expectativas desta faixa etária, tão mal interpretada, até o presente momento, pela publicidade e comunicação midiática.

Objeto: Trata-se de pesquisa sobre idosos, envelhecimento e comunicação em três frentes: design, propaganda e mídias. Tem por objetivos: a) definir caminhos criativos para substituição dos símbolos gráficos assento e atendimento preferenciais ao idoso em vigor e orientar pesquisas de compreensão para novas propostas surgidas (parte 1); b) analisar a representação do tempo em símbolos/logotipos marcários (parte 1) e c) identificar oportunidades de campanhas de sensibilização, de iniciativa pública e/ou privada, em prol do idoso/terceira idade e definir estratégias midiáticas para sua divulgação (parte 2). Justificativa: Pesquisas indicam que avanços da medicina e urbanização das sociedades têm contribuído para a ampliação dos limites de expectativa de vida da população mundial, tornando a questão do envelhecimento um desafio também para as ciências sociais aplicadas como o design, o marketing e a comunicação. Metodologia utilizada: Classificado como pesquisa visual de natureza aplicada e empírica, o presente projeto se situa nos domínios da semiótica pragmática de Charles MORRIS e da metodologia projetual em Design Centrado no Usuário, conforme tendência largamente difundida pelas publicações de Jorge FRASCARA, duas referências tradicionais que fundamentam as atividades do GEIC- Grupo de estudos da imagem, no qual o projeto se integra.

Trata-se do estudo imagem gráfica para a visualização de conteúdos informativos em publicações e páginas eletrônicas destinadas à educação dos indivíduos (comunicação científica; literatura médica; prevenção em saúde) quanto para a persuasão e demonstração de superioridade de bens ou marcas (anúncios de desempenho, com visualização da ação ou efeito do produto em usuários). O universo de imagens do pensamento compõe-se de ilustrações gráficas e esquemas científicos (diagramas, infográficos) que auxiliam cientistas, pesquisadores, jornalistas e designers a explicar hipóteses e evidenciar diferentes dados ou explicações sobre determinado tema científico ou técnico. Têm, portanto, um papel formativo importante na aquisição de informações e na elaboração do pensamento científico. Abrangem três subgrupos : (a) desenhos e esboços para registro de idéias e conceitos ainda em fase de projetos e anotações pessoais, (b) imagens gráficas para a tradução de conceitos científicos ou técnicos a pessoas não-especializadas e (c) imagens e cenas para a prova pseudo-científica do desempenho ou ação interna de produtos de consumo (produtos de higiene, beleza e bem-estar); todos estudados sob o ponto de vista do designer de comunicação, ou seja, daquele que, inserido em equipes multidisciplinares, tem a missão e dever de conhecer o outro para traduzir de forma simples e acessível conteúdos especializados para leigos. A imagem do pensamento não é arte; seu objetivo é a inteligibilidade e seu domínio é a "visualização" da informação. Uma boa imagem para ciência, saúde e tecnologia é aquela considerada inteligível (cada tipo de dado corresponde a um jeito adequado de codificação), o que coloca o design visual e da informação em plano mais relevante que a estética ou que a preocupação artística do registro gráfico (ainda que se possa reconhecer o valor artístico de muitas ilustrações e esquemas especializados em ciência, medicina e tecnologia).

Trata-se do estudo da informação visual no meio impresso - a imagem/ícone e a imagem tipográfica - organizadas para facilitar a comunicação no campo particular da saúde e bem-estar (design social). O estudo tem por objetivo analisar os princípios - sintáticos, semânticos e pragmáticos - que regem a elaboração da página impressa (um anúncio impresso, uma sinalização, um esquema científico ou infográfico) colocando em evidência as diferenças e semelhanças entre uma comunicação persuasiva e a visualização de uma informação didática ou científica. O que há de comum e, portanto, de estrutural entre um símbolo de sinalização, um esquema científico e um anúncio sobre prevenção em saúde, p.ex.? O modo de produção deses diferentes tipos de páginas obedece ao mesmo pensamento projetual? Estas são as questões que problematizam o tema de pesquisa e envolvem a descrição e análise de exemplares visuais coletados em ambientes e setores da mídia relacionados à saúde.Linguagem visual gráfica , metodologia projetual , conformação da informação e processos comunicativos são os pilares que definem o contexto do projeto e particularizam o cenário da pesquisa em questão. Da linguagem visual, nos interessa analisar as relações organizativas que integram e segregam os elementos compositivos (imagem e texto) em "textos" de sentido próprio. Da metodologia projetual,nos interessa distinguir até que ponto a função de um manifesto qualquer (pragmática) interfere na composição gráfica ( sintaxe e semântica).

A pesquisa proposta tem por objetivo propiciar aos alunos de graduação da habilitação Publicidade e Propaganda uma oportunidade de avaliar a formação técnica em estratégias de comunicação com um segmento específico de consumo - o varejo de luxo, que já conta uma certa tradição de inestigação teórica, sobretudo em autores franceses - para identificar e descrever os meios de comunicação (mídias, ações e experiências) mais utilizdos na interação com seus clientes, bem como os argumentos de persuasão mais recorrentes nesses meios. Projeto para iniciação científica.

Levantamento e registro digital da produção nacional de símbolos gráficos desenvolvidos para sinalização ambiental, para embalagens e para comunicação suplementar. A pesquisa teve por objetivo contribuir para preservação da memória do design brasileiro, particularmente no que diz respeito à produção de repertórios de pictogramas criados por profissionais brasileiros para clientes locais.