Eneus Trindade Barreto Filho.

Criação de materias e divulgação das atividades do projeto saúde Planetária.

Trata-se de projeto para promoção e divulgação das ações do Grupo Saúde Planetária do IEA USP

: Elaboração do planejamento de comunicação para o Museu do Ipiranga-USP, que será reinaugurado em setembro de 2022, por ocasião do bicentenário da independência. O projeto envolve os públicos: governador, patrocinadores, cidadão e comunidade USP. Restauro e reforma..
Situação: Em andamento; Natureza: Extensão.
Alunos envolvidos: Graduação: (5) / Mestrado acadêmico: (2) / Doutorado: (2) .

Projeto de IC financiado pelo PIBIC CNPq inserido no âmbio do projeto mãe A produção social de sentido: a enunciação publicitária nos pólos da emissão à recepção.

Projeto que visa a interface comunicação, sáude e trabalho no setor de alimentação, promovendo uma intervenção que visa a capacitação de moradores do Bosques do Lenheiro para o trabalho com setor da alimentação.

Projeto de Extensão realizado junto ao Grupo de Pesquisa Processos mediáticos e culturais CNPq/Faculdade de Comunicação da UNIMEP, que discute com a comunidade as percepações sobre o lugar onde se vive.

Projeto de educação sobre segurança alimentar junto às comunidades de Piracicaba.

O INCT visa A fome é um problema complexo que não natural nem aceitável, com caráter estrutural e multicausal, natureza política e econômica, e impactos sobre a vida social. A alimentação adequada é um direito humano, e sua garantia está alinhada aos ODS. Porém, há um aumento global da fome e desnutrição, agravada pela situação pandêmica. No Brasil, 33 milhões de brasileiros hoje estão em Insegurança Alimentar (InA) grave. A InA tem conexões com todas as etapas das atividades dos sistemas alimentares e requerem soluções sustentáveis e justas. Porém, evidências em avaliação de programas de combate à fome apontam resultados divergentes de uma mesma política pública. Nesta proposta, utilizando uma abordagem multi e transdisciplinar serão desenvolvidos estudos a partir de cinco eixos: Saúde e Nutrição; Inteligência Artificial; Políticas Públicas, Cadeia de Valor e Comunicação. São objetivos: conduzir estudos investigando a InA e os desafios e estratégias para atendimento do direito humano à alimentação adequada; identificar os determinantes da produção sustentável de alimentos, a redução dos gargalos ao abastecimento e distribuição de alimentos de qualidade e saudáveis e diminuição das perdas e desperdício de alimentos; investigar os determinantes sociais vinculados aos resultados de políticas públicas de alimentação e nutrição; pesquisar, desenvolver e aplicar ferramentas e técnicas computacionais para coleta, fusão, processamento, armazenamento, análise, extração do conhecimento e disseminação de dados e informações sobre fome e InA em ambientes urbanos. Como inovação, serão construídas ferramentas de análise e visualização modernas, que apoiem o tomador de decisão usando inteligência artificial. Outra inovação é a constituição da Comunicação como um eixo de investigação para a difusão e divulgação científicas, possibilitando a democratização do conhecimento para a melhoria da qualidade de vida das pessoas e a diminuição das desigualdades. INTEGRO O EIXO DA COMUNICAÇAO. Processo CNPq [406774/2022-6]

O projeto Da semiopragmática às mediações comunicacionais do consumo: novos agenciamentos publicitários para o consumo em plataformas e aplicativos digitais, se configura na necessidade de continuidade dos estudos iniciais sobre as formas dos agenciamentos publicitários em aplicativos para os consumos, que demandam uma discussão mais profunda sobre a perspectiva teórico-metodológica e a necessidade de ampliação dessa discussão às plataformas de redes sociais e aplicativos digitais para o comércio de serviços de e bens de vários setores da vida material e imaterial, bem como sobre o reconhecimento que atividade publicitária se transforma em seus processos e passa a incluir novos atores (humanos e não-humanos), para além de agências de publicidade e dos profissionais publicitários. Essas constatações nos obrigam à formulação de um corpo teórico-metodológico que sistematize a presença da lógica publicitária nas interações marcas e consumidores e possibilite a identificação e discussão dos novos processos de agenciamento publicitário para os consumos. Para tanto, buscamos um corpus diverso nesta pesquisa e em outros projetos de pós-graduação e de graduação (sob nossa orientação/supervisão) que buscam mostrar uma lógica de metapublictarização da vida em amplos aspectos do cotidiano midiatizado digitalmente, demarcando a ocorrência do que Bauman (2008) definiu como ?vidas para o consumo?, refletindo sobre as implicações deste fenômeno na formação do imaginário social brasileiro contemporâneo. Proceso CNPq 303277/2022-0

O projeto Novas condições da interdisciplinaridade em tempos de simbiose humano-tecnologias foi liderado pela Prof. Lúcia Santaella e discutiu?	Expansionismo tecnológico e/ou segurança nas redes (maio-jun). Capitalismo de vigilância e/ou cidadania planetária (jul-ago), Riscos à ética e democracia e/ou IA na cultura e criatividade (set-out), Antropoceno e/ou Novas ecologias políticas (nov-dez) Visando a organização de seminarios e debates sobre textos e convidados de grande expressão nacional e internacional.

O projeto busca compreender os modos de interação comunicativa de aplicativos de uso corrente nos setores da vida material de alimentos e da moda, de modo a refletir sobre os tipos de funcionalidades e lógicas que tais dispositivos instauram na midiatização dos consumos e das culturas em que se inserem. O projeto se pauta nas mediações culturais de Martín-Barbero (2001) para considerar a mediação comunicacional dos algoritmos (TRINDADE e PEREZ, 2018), na cultura de consumo a partir do contexto de São Paulo, mapeando aplicativos de moda e alimentação, discutindo suas funcionalidades e lógicas midiatizadoras na cultura.

Palavras-chave: Alimentação; Moda; Mediações; Algoritmos; Consumo; Comunicação; Aplicativos.
Processo CNPq Bolsa Produtividade Nível 2 304102/2019-9
Chamada CNPq 06/2019 - Bolsas de Produtividade em Pesquisa

Descrição: O projeto de pesquisa "Observatório da Pandemia" reúne pesquisadores do Brasil (USP), Chile, Argentina e Espanha e tem como objetivo central construir um mapa da Pandemia do Covid 19, fundamentado na articulação Comunicação e Sociedade, a partir dos eixos: 1) Biologia: possibilidades e limites, 2) Publicidade e marcas no contexto do Covid-19, 3) Ódio social (agressões, violência, polarizações...), 4) Cultura material do isolamento e do confinamento, 5) Comunicação governamental, 6) progresso realidade: os limites do digital, 7) Estética da morte (ocultação e mostração) e 8) Os sentidos e significações do confinamento (violência contra mulher, contra crianças, aumento do alcoolismo, obesidade, consumo de apps de sexo, caos...) 9) Os meios de comunicação revisitados: audiências, ideologias, fakenews etc. A metodologia prevê a integralização de dados secundários, com mapeamento midiático (jornalístico publicitário) nos países envolvidos e netnografia em redes sociais, associado a vigoroso referencial teórico proveniente da Economia, Filosofia, Sociologia, Antropologia, Psicanálise e Semiótica, dos quais destacamos autores como Zizek, Harari, Chul-Han, Buttler, Badio, Lipovetsky, Caligaris, Dowbor, Dunker etc. A equipe de pesquisadores, que tem formação interdisciplinar e experiência em pesquisa, reunirá as melhores condições para a interpretação, sistematização e proposição do mapeamento da Pandemia, resultado este que servirá de fundamentação contextual e analítica para inúmeros outros projetos de pesquisa, decisões no âmbito da comunicação pública e privada, definição de estratégias estéticas no âmbito da Comunicação na interface com as Ciências Sociais, subsídio para conteúdos e matérias jornalísticas, fundamento para desenvolvimento de produtos e serviços entre outras aplicações e desdobramentos em docência e extensão. Pesquisadores coordenadores: USP: Clotilde Perez, Eneus Trindade e Bruno Pompeu Universidad Católica de Chile: Paulina Gomez, Liliana Simoni e Claudio Racciatti Universidad de Sevilla: Fernando Contreras Universidad de Murcia: Pedro Hellín Parte da metodologia envolve a validação da pesquisa nos seguintes países: Peru, Argentina, Bolívia, Colômbia e Portugal..
Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa.

Integrantes: Maria Clotilde Perez Rodrigues - Coordenador / Bruno Pompeu Marques Filho - Integrante / TRINDADE, ENEUS - Integrante.
Financiador(es): Pontificia Universidad Católica de Chile - Cooperação / Universidade de Sevilla - Cooperação / Universidad de Murcia - Cooperação.
Número de produções C, T & A: 5

Este projeto de IC busca auxiliar o projeto-mãe Tendências da Pesquisa em Publicidade e Consumo no Brasil ? 2006 a 2018: a construção de um subcampo da pesquisa em comunicação, a partir da coleta e sistematização de dados na observação e registro de artigos em periódicos científicos qualificados nacionais Qualis Capes A2 a B1. Neste sentido, o projeto de IC tem os seguintes objetivos: selecionar e buscar trabalhos nos periódicos a partir dos descritores publicidade, consumo, propaganda; promoção, marcas, campanhas; tecnologia, comunicação, digital, dentre outros que se fizerem necessários e pertinentes ao tema no decorrer da investigação a fim de auxiliar o projeto-mãe; observar e analisar os trabalhos que abordam assuntos referentes à reconfiguração da publicidade e consumo, de modo a buscar entender e dimensionar a presença destes assuntos nas discussões teóricas e formular considerações referentes às características das pesquisas divulgadas nesta temática.

Esta proposta busca compreender as tendências da investigação em publicidade e consumo no campo da Comunicação no Brasil, a partir de um estudo longitudinal das principais publicações em periódicos, entre os anos de 2006 a 2018. O projeto utiliza como principal referência para tal empreitada os estudos de Kim, Hayes, Avant e Reid (2014) e Yale e Gilly (1988), que promoveram o levantamento internacional do estado da arte da pesquisa científica em publicidade, de 1990 a 2010 e 1976 a 1985, respectivamente. A relevância desta pesquisa biliométrica reside no fato de não existir tal sistematização no que diz respeito à produção científica em publicidade e consumo no país e também pelo fato de que, no recorte temporal apresentado para estudo, identifica-se uma ascenção da temática no contexto nacional da área que merece ser compreendida em seus direcionamentos teóricos, metodológicos e especificidades de objetos. Os estudos dessas tendências se concentrarão nos periódicos brasileiros considerados mais relevantes A2 e B1 da área de Ciências Sociais Aplicadas 1, buscando um alinhamento, na medida do possível, com critérios internacionais de qualidade científica, tais como o fator de impacto e a sua relevância para os principais centros de produção científica do país. Nesses termos, torna-se necessário observar essa produção e conhecer o status real da divulgação científica das pesquisas em periódicos brasileiros sobre o tema. Como resultado, espera-se promover uma análise das abordagens teóricas, metodologias e objetos que configuram uma linha ou linhas epistemológicas da comunicação a partir dos objetos constituídos na interface publicidade e consumo.
Projeto financiando com Bolsa Produtividade Pesquisa Pq nivel 2 CNPq. Processo:302496/2016-5

O projeto pretende subsidiar o Projeto Mãe levantando dados e abordando a maneira como os consumidores deixaram de apenas receber conteúdo e passaram a criar e interagir digitalmente com as empresas. Para melhor analisar as ações e reações de empresa e consumidor, respectivamente, foi escolhido o estudo de um ramo específico, no caso, o alimentício. Considerando-se ocasiões em que os consumidores não se manifestem, manifestem-se positiva ou negativamente, de acordo com o objetivo inicial da companhia. Dessa forma, será possível verificar situações comuns de erros e acertos, segundo a ótica dos consumidores, o que permitirá traçar um perfil mediano de um consumidor caracterizado como ativo nas plataformas digitais e membro da cultura participativa, frente às tendências do consumo alimentar.

Este projeto de IC busca auxiliar o projeto-mãe Midiatização e vínculos de sentidos entre marcas e consumidores: as marcas e tendências no setor alimentar em São Paulo, a partir da investigação sobre os espaços do consumo alimentar em suas práticas de comercialização e sociabilização. Neste sentido, o projeto de IC tem os seguintes objetivos: levantar dados a partir da observação e identificação da organização dos setores de alimentos no Mercado Municipal, em hipermercados e em mercadinhos de bairros de São Paulo; propiciar um mapeamento o espectro dos alimentos e serviços de acordo com as tendências identificadas em (MADI, et al, 2010), a saber: (sensorialidade e prazer; conveniência e praticidade, saudabilidade e bem-estar; ética e sustentabilidade; qualidade e confiabilidade); registrar dados resultantes da observação e identificação das estratégias comunicacionais, mais recorrentes, utilizadas pelo setor de alimentos em tais espaços, tanto em suas formas comoditizadas como nas suas expressões de marcas frente às macrotendências do setor alimentar. O método a ser utilizado será o da observação flutuante e da fotoetnografia com notas de campo, fundamentada na experiência de (TRINDADE, LLANO e BRAHIM, 2011).

Palavras-chave: Publicidade; Marcas; Alimentos; Rituais de Consumo; Espaços alimentares; Tendências. 
Este Projeto de IC integra o grupo dos processos Processo CNPq PQ2 305449/2013-3 e o projeto do processo PROCAD CAPES 88881.068497/2014-01.

Trata-se de Projeto de Cooperação Acadêmica em âmbito de Pós-Graduação entre os Programas: PPGCOM/USP (Proponente) e PPGEM/UFRN e PPGCOM UFMS (Associadas). A partir da consolidada tradição de pesquisas no campo das mediações culturais no âmbito das Ciências da Comunicação da IES proponente (40 anos - Capes nota 5), pretende-se compartilhar, por meio de projetos de ensino e pesquisa para formação pós-graduada, esta experiência a favor do permanente desenvolvimento das IES associadas (ambas Capes nota 4 e 3, respectivamente). A temática da comunicação e das mediações, como abordagem teórica, para análise de fenômenos das mídias em contextos regionais busca promover o respeito e à valorização da discussão sobre as produções sociais de sentidos nos diversos âmbitos de ocorrências dos fenômenos midiáticos, neste caso, restritos aos contextos vividos pelas realidades dos Programas envolvidos nesta ação cooperada, ressaltando, sobretudo, as dimensões dos usos midiáticos manifestados pelas mídias tradicionais e dos novos formatos tecnológicos de comunicação em seus modos e lógicas de interação nos contextos de suas apropriações; das dinâmicas e reconfigurações das culturas locais mediadas pelos produtos midiáticos frente às demandas hegemônicas da globalização, bem como de suas linguagens que constituem parte das dimensões do poder simbólico que se faz revelar, articular e desarticular, ao nos defrontarmos com os meandros destes fenômenos comunicacionais. Tal perspectiva tem por finalidade, ainda, propiciar construções teórico-metodológicas que traduzam possibilidades do exercício de ?rebeldias competentes? (CUNHA, 2013) que estejam mais apropriadas às realidades culturais e midiáticas do contexto ibero-americano, brasileiro especificamente, o que tende a ser revelador de uma identidade do pensamento teórico da área de comunicação. A natureza deste projeto de cooperação é a de abrigar projetos docentes de pesquisa, de pós-doutorado, de dissertações e teses mestrados. Processo PROCAD Edital 071/2013: No. 88881.068497/2014-01, aprovado em outubro de 2014. Esclareço que o Processo PQ 2 CNPq

Objeto:Trata-se de pesquisa exploratória, de natureza qualitativa, que busca sistematizar e delinear, no âmbito teórico-metodológico, os contornos da midiatização que constituem as vinculações de sentidos entre marcas e consumidores no setor da vida material alimentar, investigando espaços comerciais de alimentos, espaços de circulação em mídias digitais para interação com algumas marcas, bem como busca estudar a recepção de sujeitos da classe média de 30 a 40 anos, residentes em São Paulo, frente às ações do sistema publicitário das marcas de alimentos, sob o foco de cinco grandes macrotendências do consumo contemporâneo, a saber: sensorialidade e prazer; conveniência e praticidade, suadabilidade e bem-estar; ética e sustentabilidade; qualidade e confiabilidade.
Justificativa:a temática em pauta tornou-se oportuna ao se perceber a carência de estudos desta natureza na área de Comunicação, quando da realização do projeto A produção de sentido na recepção da publicidade e nas práticas de consumo de alimentos na cidade de São Paulo (Processo CNPq400138/2009-3, finalizado em 2011) . Os resultados da referida pesquisa além de gerar considerável publicação de artigos permitiram a nossa circulação junto a outras áreas do saber como a Saúde Pública e Nutrição, possibilitando apresentar possíveis contribuições do campo comunicacional para estas áreas, em bancas, eventos, que fizeram desta vivência algo bastante profícuo.
Além disso, em especial, os resultados da pesquisa citada, apresentados em Trindade e Perez (2012 a e b), sobre os vínculos de sentidos do consumo alimentar na vida familiar e nos ambientes públicos de São Paulo, sinalizaram a problemática do aprofundamento dos vínculos de sentidos entre marcas e consumidores de alimentos frente às cinco macrotendências do setor alimentar, já citadas. Todas identificadas no importante relatório Brasil food trends 2020, publicado por (MADI, et al, 2010), o qual traz uma síntese de estudos mundiais sobre megatendências do setor de alimentos.
Objetivos Gerais:a) Sistematizar, a partir de estudo exploratório de natureza qualitativa, os contornos de uma abordagem téorico-metodológica no campo dos estudos da comunicação e do consumo, sobre as formas de midiatização do setor de alimentos;
b) Identificar os vínculos de sentidos criados pela mediação do sistema publicitário de marcas de alimentos frente as cinco macrotendências do setor (sensorialidade e prazer; conveniência e praticidade, suadabilidade e bem-estar; ética e sustentabilidade; qualidade e confiabilidade), observando seus espaços comerciais, a circulação midiática de pelo menos uma marca em cada macrotendência e buscando, ao mesmo tempo, as interpretações de consumidores de classe média sobre cada tendência e suas marcas. 
A metodologia e os procedimentos envolvem a perspectiva semiodiscrusiva e antropo-cultural, pautadas em discussões de grupos para os estudos de recepção previstos na pesquisa, de percursos etnográficos do consumo de alimentos com registros fotográficos, vídeos, diários de campos. 
Palavras-chave: Publicidade; Marcas; Alimentos; Rituais de Consumo; Circulação; Mediação; Midiatização. Processo CNPq PQ2 305449/2013-3. Este projeto compõe um dos subprojetos do processo PROCAD CAPES 88881.068497/2014-01

A publicidade contemporânea tem sofrido inúmeras alterações de seu conceito; de suas formas de trabalho, bem como da circulação e recepção de suas mensagens. Apresentando mudanças que precisam ser compreendidas tanto no âmbito da sua produção como no seu consumo.
Este projeto busca então estimular a compreensão de jovens sobre os estudos da publicidade, bem como gerar um lavantamento de suas principais tendências junto ao público jovem/adolescentes. Objetivos:
Apresentar a Universidade de São Paulo;
Discutir as formações profissionais do publicitário, do relações públicas no âmbito da USP; Oferecer treinamento para o trabalho com a pesquisa em publicidade: diferenças da pesquisa acadêmica e de mercado; Realizar monitoramento das mídias para identificar tendências e novos formatos na publicidade; Realizar monitoramento nas redes sociais para identificar modos de circulação/recepção de mensagens de marcas nos usos midiáticos das redes sociais nas tendências identificadas; Realizar dinâmica de grupo sobre consumo e ética na propaganda aplicada à cerveja. O quadro teórico: constitui-se na perspectiva dos estudos mediáticos da publicidade e de suas tendências para o consumo, considerando as transformações dos processos de produção/consumo neste setor da comunicação e de seus impactos no cotidiano da vida social e material.
coletar e sistematizar dados para o projeto: Jovem e Consumo Cultural em tempos de Convergência- Equipe São Paulo;
Atividades: Bolsista 1: Caracterização do trabalho publicitário sua produção; levantamento de novos formatos publicitários e identificação de tendências ligadas ao bem-estar e saúde; ética e sustentabilidade; confiabilidade e praticidade; mobilidade e tecnologias de informação e comunicação; Monitoramento de marcas em redes sociais sobre as tendências identificadas nestas temáticas; participação em pesquisa na publicidade sobre consumo e regulação campanha de cervejas.
Bolsista 2: Caracterização do pepel da publicidade frente

Este projeto de IC insere-se no contexto do Projeto intergrado/temático Cerveja, Publicidade, Regulação e Consumo: o olhar da comunicação sobre as marcas de cervejas contemporâneas e suas implicações na vida social de adolescentes, coordenado pelo autor desta proposta que possui financiamento do CNPq edital 07/2011 processo 400617/2011-0. O objetivo desta proposta de IC é subsidiar a investigação do projeto maior a partir da reflexão sobre a regulação da comunicação de bebidas alccólicas, considerando o estudo da regulação sobre as campanhas de bebidas alccólicas (cerveja, especificamente) frente às possibilidades de regulação dos sentidos na circulação de mensagens em campanhas publicitárias. Os procedimentos de pesquisa constituem-se da revisão bibliográfica a ser empreendida sobre os temas regulação em comunicação, regulamentação publicitária, consumo de bebidas alcóolicas e campanhas de cerveja.

Trata-se de um amplo estudo nacional coordenado pela Profa. Dra. Nilda Jacks da FABICO/UFRGS, que busca mapear e entender os usos midiáticos das tecnologias de comunicação convergentes entre jovens de todo país. O projeto em pauta refere-se à coleta e análise de dados do estado de SP e da cidade de São Paulo, coordenado pelo Prof. Dr. Eneus Trindade e sua equipe.
Descrição: Tomando como premissa a idéia de que o processo de convergência midiática não trata apenas da inserção de diferentes mídias ou linguagens dentro de um único suporte, entende-se que ela extrapola questões técnicas e passa a ter que ver também com a ação de produtores e consumidores de conteúdos midiáticos. Assim, a convergência midiática, conceito proposto por Henry Jenkins (2008) engloba o fluxo de conteúdo através de múltiplos suportes, a cooperação entre mercados midiáticos e o comportamento das audiências. Por isso, para entender o processo de convergência que vivemos atualmente, é preciso compreendê-lo como uma transformação cultural, que altera a lógica pela qual a indústria midiática opera e pela qual os consumidores processam o conteúdo recebido. Noções como inteligência coletiva e cultura participativa mostram-se como componentes importantes para entender o processo de convergência midiática. Ainda na argumentação de Jenkins (2008) sobre as transformações decorrentes da convergência, focalizamos um processo de mão dupla que ocorre tanto de cima para baixo , no âmbito corporativo, envolvendo materiais e serviços produzidos comercialmente, circulando por circuitos regulados e previsíveis , quanto de baixo para cima , à medida que os consumidores estão aprendendo a utilizar as diferentes tecnologias para ter um controle mais completo sobre o fluxo da mídia e para interagir com outros consumidores (JENKINS, 2008, p. 44). Tal afirmação relaciona-se com a argumentação sobre inteligência coletiva de Lévy (1993), quando este, no início dos anos 1990, falava sobre a soma de inteligências ind

Este projeto de iniciação científica é coordenado pelo professor orientador desta Iniciação Científica, Eneus Trindade Barreto Filho. Os rituais da cerveja: análise das práticas de consumo sugeridas nas propagandas televisivas e de revistas no período de 2008-2011 busca compreender as raízes históricas das práticas alimentares em torno da cerveja como uma prática social e não apenas com foco nos seus efeitos junto ao corpo e à saúde. O estudo tem como objetivo realizar a análise de discurso crítica das campanhas de cerveja entre 2008 e 2011, com vista a crítcia ao processo de midiatização gerado por este setor na vida social. Este projeto entra no contexto do Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação Cultura e Consumo CNPq/USP e na linha de pesquisa do Consumo e usos midiáticos nas práticas sociais.

Uma das maiores dificuldades de se realizar estudos etnográficos do consumo, é o fato de que as técnicas etnográficas são muito invasivas. No contexto contemporãneo torna-se difícil penetrar no universo doméstico para uma investigação dessa natureza.Nesse sentido, é que propomos como atividade de Pré-IC o estudo do consumo das famílias tendo como sujeito observador um membro da própria família. Além disso, o projeto pretende oferecer como contrapartida uma vivência no espaço da USP que inclui visitas aos espaços da univerisdade e apresentação das profissões das carreiras em Publicidade, Relações Públicas e Turismo. O projeto assiste com bolsas oito Jovens do ensino mério da Rede Estadual de Ensino de São Paulo da E.E. Sebastião de Souza Bueno.

Objeto e Perspectiva teórica: Trata-se de projeto integrado referente à influência da comunicação publicitária e das marcas de cerveja no consumo de adolescentes da cidade de São Paulo. A perspectiva de trabalho conjuga aspectos da regulação e regulamentação do consumo de bebidas alcoólicas, cerveja especificamente, com o estudo de recepção, sobre os conteúdos e os efeitos de impacto de percepção dos elementos das campanhas publicitárias, como também inclui o olhar sobre da circulação de mensagens do setor entre os sujeitos investigados nas mídias sociais. O trabalho busca ainda a análise e crítica da trajetória das marcas de cerveja em seus discursos (conceitos e temas de campanhas). Objetivo: Tal abordagem visa conhecer os processos de mediatização e presença das marcas de cerveja na vida dos adolescentes que vivem em São Paulo, pelo olhar da pesquisa em Comunicação, tendo em vista que o assunto é estudado pela área de Saúde Pública e do Direito, mas é pouco abordado, do modo como se pretende aqui, no campo das Ciências da Comunicação. Esta pesquisa visa gerar outros pontos de vista para o debate nacional sobre o assunto.
A metodologia utilizada de natureza intersdisciplinar, trabalhando multi-métodos: focada nos estudo semióticos e discursivos das marcas e das publicidades de cerveja, do universo do cultural de consumo de cervejas junto aos jovens, bem como da circulação/recepção dos sentidos do consumo midiático das marcas de cervejas nas mídias sociais digitais, junto ao publico da pesquisa.
Palavras-chave: Publicidade; Marcas; Cerveja; Regulação; Consumo; Mediatização.
Processo CNPq/CAPES edital 07/2011: 400617/2011-0 
Resultados
01 apresentação de trabalho no III Pró-Pesq PP; 01 Publicação em E-book com ISBN III Pró-Pesq PP; 01 Publicação em Periódico Signos do Consumo

Este projeto de iniciação científica insere-se no contexto do projeto mãe A produção de sentido na recepção da publicidade e nas práticas de consumo de alimentos na cidade de São Paulo, coordenado pelo professor orientador desta IC. Os sentidos históricos da publicidade e do consumo alimentar em São Paulo: um levantamento junto ao Arquivo municipal e nos Jornais do Século XX, configura-se então como uma ação de investigação que busca realizar um levantamento histórico sobre aspectos dos sentidos da propaganda e do consumo alimentar na cidade de São Paulo durante o Século XX. Os dois projetos em conexão são realizados no âmbito do GESC3- Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação Cultura e Consumo CNPq/ECA/USP.
PALAVRAS-CHAVE: alimentação; comunicação; publicidade; consumo; produção de sentido; história.

Projeto de pesquisa que busca observar aspectos da cultura alimentar na cidade de São Paulo, por meio da mediação do consumo e da publicidade, na vida familiar e nos âmbientes públicos do contexto objeto da investigação. Processo CNPq 400138/2009-3.

Projeto de Iniciação científica com bolsa de IC financiada pela Programa Institucional de Pesquisa da USP. A pesquisa visa o trabalho sobre o consumo alimentar e a publicidade de alimentos no ambiente urbano da cidade de São Paulo, a partir de uma análise antropologia visual da publicidade de alimentos e um fotoetnografica do consumo alimentar.

O GESC3 - Grupo de Estudos de Semiótica, Comunicação, Cultura e Consumo reúne o trabalho de investigação de vários pesquisadores, professores e pós-graduandos ao longo dos últimos cinco anos. Trata-se de um grupo multidisciplinar envolvendo áreas como a Comunicação Social, a Antropologia, a Administração, a Economia, a Psicologia, as Ciências Sociais entre outras. Busca refletir a respeito dos fenômenos comunicacionais, midiáticos e culturais e seus reflexos na sociedade contemporânea e, particularmente, nas manifestações do consumo. Nesse sentido, o GESC3 tem contribuído com publicações científicas, realização e participação em seminários e congressos de comunicação e de áreas afins (Intercom, Anpad, Imagens da Cultura), participação em cursos de extensão e especialização de vários membros (na ECA, na FEA-USP e em outras Universidades), entrevistas para imprensa escrita e áudio-visual e palestras em Universidades, ONGs e empresas. Adicionalmente, mantém, desde 2004, projeto com o Instituto de Pesquisa Ipsos no Observatório de Tendências e no desenvolvimento de novas metodologias de pesquisa junto à Diretoria de GC - Gerência do Conhecimento.

Trata-se de projeto de IC vinculado à pesquisa do orientador, inicada em 2005, intitulada: A produção social de sentido: a enunciação publicitária nos pólos da emissão à recepção.

Projeto visa estudar as contribuições das teorias da comunicação para o estudo da gestão de qualidade em serviços de agência de publicidade. O estudo também prevê uma investigação exploratória junto às agências para conhecer as percepções sobre qualidade entre os profissionais da área. O projeto é financiado com uma bolsa para o aluno de Graduação em Publicidade e Propaganda da ECA/USP, pelo Programa Ensinar com Pesquisa da Pró-Reitoria de Graduação.

Pesquisa ligado ao estágio docente no Exterior/Pós-doutorado. Trata-se de um estudo interdiscipinar entre Antropologia visual e a produção de sentido da comunicação publicitária impressa, no campo da alimentação no Brasil e em Portugal. Os objetivos principais do trabalho foram estabelcer uma conexão sólida entre a antropologia visual e do consumo com os estudos da produção de sentido da publicidade e observar os aspectos semelhantes, particulares e interculturais no campo do consumo alimentar, na mediação de publcidades impressas brasileiras e portuguesas.

Projeto que faz uma revisão de literatura das principais teorias da comunicação, percebendo suas potencialidades aos estudos midiáticos da publicidade. O projeto é financiado com uma bolsa para o aluno de Graduação em Publicidade e Propaganda da ECA/USP, pelo Programa Ensinar com Pesquisa da Pró-Reitoria de Graduação.