Otávio Bandeira De Lamônica Freire.

Sendo a REMark ? Revista Brasileira de Marketing o periódico nacional da área de Marketing mais bem classificado no sistema de avalição QUALIS/CAPES, apresenta-se o presente projeto como forma de atender ao edital CNPq/CAPES 026/2017 - Programa Editorial. A presente proposta almeja uma chancela de reconhecimento por parte do CNPq e da CAPES, como forma de consolidar sua posição no cenário acadêmico. O fomento solicitado neste projeto servirá para financiar uma edição especial comemorativa, a ser veiculada tanto eletronicamente quanto em versão impressa, programada para o segundo semestre de 2018.

Investigar o consumo como uma dimensão da natureza humana fortemente relacionado aos aspectos do indivíduo e sua relação com a sociedade, que podem ser influenciados pelas estratégias de marketing e comunicação das organizações. O arcabouço teórico para o desenvolvimento deste projeto vai desde as teorias do campo da gestão do marketing e da estratégia, ao comportamento do consumidor, a psicologia cognitiva e social, bem como as teorias de cultura do consumo. Diferentes objetos e fenômenos podem ser abordados para verificar o ajuste das teorias e modelos conceituais, tais como: adoção de tecnologia, novas mídias, consumo colaborativo, sustentabilidade, turismo, alimentos e bebidas etc. Por se tratar de projeto-eixo, a proposta metodológica possui espectro amplo. A prioridade é o teste e comprovação de hipóteses e, portanto, experimentos e modelos estruturais são fortemente adotados. No entanto, para fenômenos de vanguarda e construção de teoria, as técnicas qualitativas e multi-métodos são de grande valia. Como resultados, espera-se poder contribuir para o entendimento dos modelos de organização e definição das estratégias de marketing e comunicação das organizações, bem como a interação dessas estratégias com o comportamento do consumidor e da sociedade.

Durante os últimos anos, conforme a produção de alimentos tem se tornado mais eficiente, em conjunto com a evolução da economia e avanços logísticos, as condições que favorecem à ocorrência de desnutrição têm sido gradativamente substituídas por um cenário onde surge um novo problema relacionado a obesidade e doenças crônicas relativas ao consumo excessivo de alimentos. Como uma maneira de contra-atacar esse fenômeno de crescimento das taxas de sobrepeso e obesidade, diversas recomendações visando a prevenção desse tipo de problema de saúde pública têm sido emitidas nos últimos anos, sendo que, uma das principais questões levantados pela agência de regulamentação americana, é a inclusão de informações nutricionais no menu de restaurantes. Contudo, estudos tem demonstrado que muitos consumidores não utilizam as informações nutricionais dos alimentos por falta de entendimento, baixa confiança nas informações, ou até mesmo pelo formato escolhido para apresenta-las, como por exemplo, utilizar um formato mais ou menos científico, o que acaba enfraquecendo o resultado atingido por esse tipo de regulamentação. Dessa forma, este projeto tem o objetivo de identificar os fatores que podem incentivar uma alimentação saudável.

Investigar os efeitos das capacidades dinâmicas, da comunicação integrada de marketing e demais variáveis interorganizacionais que uma empresa deve ter ou desenvolver e analisar seu impacto nos resultados da empresa e da marca, visando auxiliar gestores no processo de tomada de decisão de marketing e estratégia nas organizações.

Análise bibliométrica das publicações concernentes ao varejo na seara de administração no Brasil, em periódicos de impacto de acordo com o sistema Qualis (A1, A2 e B1).
Desenvolvimento de estudos a partir dos achados da bibliometria.

Análise da relação entre sensation seeking, percepção de risco e intenção de ir a eventos esportivos por parte do consumidor brasileiro. Verificação do efeito de diferentes estímulos de propaganda a partir do uso do efeito framing como estratégia persuasiva e verificação do nível de interação entre os conceitos apresentados.

Verificar qual das escalas de mensuração da Consciência Ecológica mais utilizadas no contexto das pesquisas brasileiras de comportamento do consumidor possui maiores propriedades psicométricas, bem como qual delas possui maior poder preditivo (por meio de sua validade nomológica) de intenções de comportamento articuladas à sustentabilidade e ao consumo de produtos verdes. Desenvolver modelos teóricos de comportamento de consumo de produtos sustentáveis, verdes ou ecologicamente corretos, na perspectiva da Teoria do Comportamento Planejado, com vistas ao estudo das relações de causalidade entre a Consciência Ecológica e a Atitude, a Intenção Comportamental, a Confiança, o Ceticismo e Variáveis Sócio-Demográficas. Testar e adaptar a escala de Ceticismo, originalmente desenvolvida para informações relacionadas à propaganda, para os contextos de ações promocionais no varejo de supermercados, bem como para o contexto de informações oriundas da mídia em geral, sob a forma de notícias jornalísticas. Verificar o efeito moderador em diferentes contextos do comportamento do consumidor.

Estudo quantitativo por meio de modelagem de equações estruturais para o entendimento dos antecedentes do endosso de celebridades por parte do consumidor brasileiro. Levantamento tipo survey em todo o território nacional acerca da percepção dos antecedentes (profissionalismo, identificação, conexão com a sociedade brasileira, personalidade e atributos de beleza) e seu poder de explicação da variável dependente endosso para marcas, produtos e projetos sociais.

Levantamento dos processos de planejamento e gestão da comunicação das 70 maiores organizações - por setor, ranking Revista Exame - nas vertentes institucional, mercadológica e administrativa.