Margarida Maria Krohling Kunsch.

Este projeto tem como principal objetivo realizar ações comunicativas em defesa da sustentabilidade e do combate à insegurança alimentar e à fome, por meio de campanhas educativas, eventos especiais, lives, produção de conteúdos para o site e produtos midiáticos para divulgação nas redes sociais. As instâncias que serão envolvidas diretamente na execução desta proposta são o Obervatório de Comunicação, Responsabilidade Social e Sustentabilidad- SustenCOM,vinculado ao Centro de Estudos de Comunicação Organizacional e Relações Públicas-CECORP da (ECA-USP), www.eca.usp.br/cecorp e www.sustencom.com.br e INCT-Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia do CNPq-Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, sediado na Faculdade de Saúde Pública da Universidade de São Paulo em parceria com diversas universidades nacionais e internacionais.

Este projeto tem como principal propósito promover ações colaborativas em nível de extensão universitária no sentido de se buscar uma maior consciência social e uma educação ambiental da sociedade sobre a preservação do planeta e o desenvolvimento sócioambiental. Para tanto, a atuação do Observatório de Comunicação, Responsabilidade Social e Sustentabilidade-SustenCOM terá um papel fundamental. Os objetivos que norteiam a realização deste projeto visam desenvolver diversas ações comunicativas junto à própria comunidade interna da USP- Cidade Universitária, Butantã e comunidades deste entorno, sobretudo para a melhoria da gestão de resíduos sólidos por promoção de campanhas educativas para sensibilizar a responsabilidade individual e coletiva em relação às consequências da degradação ambiental que ameaça o equilíbrio de um todo um ecossistema. Outra frente de atuação com atividades específicas será acompanhar as audiências públicas para o licenciamento ambiental dos empreendimentos com grande impacto socioambiental no âmbito do Estado de São Paulo.Em termos gerais o SustenCOM visa atender uma demanda crescente da sociedade sobre essas questões e no tocante à responsabilidade social das organizações e das instituições públicas na promoção do desenvolvimento sustentável

Este projeto? Observatório de Comunicação, Responsabilidade Social e Sustentabilidade ? SustenCOM: ações comunicativas na promoção da sustentabilidade e as conexões com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da Agenda 2030 da ONU? dá continuidade ao projeto em curso ?Observatório? SustenCOM: e ações comunicativas e parcerias com órgãos públicos e organizações? e busca avançar em novas frentes de atuação. Tem como propósito promover ações colaborativas em nível de extensão universitária no sentido de se promover uma conjunção de esforços de vários atores sociais (poderes públicos. empresas e organizações da sociedade civil) em defesa da preservação do planeta, por meio de diversas iniciativas que contemplem algumas metas dos ODS, vinculados principalmente às questões do meio ambiente e dos impactos sociais. Em termos gerais o SustenCOM visa atender uma demanda crescente da sociedade sobre essas questões e no tocante à responsabilidade social das organizações e das instituições públicas na promoção do desenvolvimento sustentável

Este projeto? Observatório de Comunicação, Responsabilidade Social e Sustentabilidade ? SustenCOM: ações comunicativas e parcerias com órgãos públicos e organizações? tem como propósito básico propósito promover ações colaborativas em nível de extensão universitária no sentido de se buscar uma maior consciência social com a comunidade interna da Universidade de São Paulo, sobretudo da Escola de Comunicações e Artes e com segmentos de órgãos públicos e organizações, que escolhidos posteriormente, após acordos de entendimentos de cooperação das parcerias. Em termos gerais o SustenCOM busca atender uma demanda crescente da sociedade sobre as questões ligadas à preservação do planeta, à responsabilidade social das organizações e das instituições públicas na promoção do desenvolvimento sustentável1. De forma a articular os estudos da Universidade de São Paulo frente à Agenda 20302 da ONU e, especialmente, a aplicação dos estudos de comunicação organizacional e pública nesse contexto, Propõe-se neste projeto a continuidade e ampliação das atividades do Observatório de Comunicação, Responsabilidade Social e Sustentabilidade ? SustenCOM, vinculado ao Centro de Pesquisa em Comunicação e Relações Públicas ? CECORP da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, com atuação nas frentes de ensino, pesquisa e extensão de assuntos alinhados à sustentabilidade.

Este projeto tem como principal propósito promover ações colaborativas em nível de extensão universitária no sentido de se buscar uma maior consciência social e uma educação ambiental da população sobre a necessidade da preservação do planeta e do desenvolvimento social. A proposta dará continuidade ao trabalho já desenvolvido no projeto intitulado ?Comunicação e sustentabilidade: ações colaborativas para uma nova cultura socioeducativa da população?, articulado e desenvolvido ainda em 2018. Para tanto, pretende-se ativar o Observatório de Comunicação, Responsabilidade Social e Sustentabilidade ? SustenCOM, do qual sou coordenadora, mediante ações como participação em audiências públicas para o licenciamento ambiental de empreendimentos com grande impacto socioambiental, desenvolver projetos especiais junto aos jovens de baixa renda, moradores no entorno da USP - Cidade Universitária, junto às escolas públicas e privadas no bairro do Butantã e junto à própria comunidade da ECA-USP.

A comunicação e a educação constituem pilares fundamentais na condução dos processos e das ações com vistas a conscientizar a população em geral, os governos, a iniciativa privada e os segmentos representativos da sociedade civil do que é o desenvolvimento sustentável.
Este projeto, vinculado ao Plano Unificado de Bolsas - PUB (graduação) da Universidade de São Paulo, tem como principal propósito promover ações colaborativas em nível de extensão universitária no sentido de se buscar uma maior consciência social e uma educação ambiental da população sobre a necessidade da preservação do planeta e o desenvolvimento social. Para tanto, pretende-se ativar o Observatório de Comunicação, Responsabilidade Social e Sustentabilidade?SustenCOM, mediante ações como participação em audiências públicas para o licenciamento ambiental de empreendimentos com grande impacto socioambiental, desenvolver projetos especiais junto aos jovens de baixa renda, moradores no entorno da USP-Cidade Universitária, do Butantã e junto à própria comunidade da ECA-USP.

Este projeto, vinculado ao Plano Unificado de Bolsas (graduação) da Universidade de São Paulo, tem como principal propósito pesquisar como a comunicação pública para sustentabilidade poderá contribuir para uma efetiva ação integrada entre o poder público, a iniciativa privada e o terceiro setor no sentido de se buscar uma maior consciência social e uma educação ambiental da população sobre a necessidade da preservação do planeta e o desenvolvimneto social, tendo como foco realizar um trabalho junto a escolas do primeiro grau do entorno da Universidade de São Paulo, campus Butantã. 

A comunicação e a educação constituem pilares fundamentais na condução dos processos e das ações com vistas a conscientizar a população em geral, os governos, a iniciativa privada e os segmentos representativos da sociedade civil de que o desenvolvimento sustentável é ? aquele que atende às necessidades do presente sem comprometer a possibilidade de as gerações futuras atenderem às suas próprias necessidades?. É, portanto, é uma tarefa coletiva de toda a sociedade e não só de uma pessoa, do Estado e das organizações públicas e privadas. Isto é, o estudo parte do princípio de que a efetiva prática da sustentabilidade implica políticas públicas, atitudes e ações conjuntas entre três grandes atores: Estado, organizações privadas e sociedade civil organizada. Pressupõe-se, também, para que seja possível promover efetivamente a sustentabilidade, a comunicação, no sentido amplo, é imprescindível, tanto dos meios, que devem contribuir na difusão de conhecimento e de práticas educativas, quanto do uso de toda a convergência midiática presente na era digital na qual vivemos.

A proposta básica deste projeto é desenvolver um estudo analítico-reflexivo sobre a produção científica em Comunicação Organizacional e de Relações Públicas, na forma de dissertações de mestrado e teses de doutorado nos Programas de Pós-Graduação em Comunicação no Brasil, defendidas no período de 2000 a 2020. Com base no material já levantado em projetos de pesquisa de anos anteriores será realizada uma revisão e novas buscas no sentido de complementar possíveis lacunas. Será elaborado um protocolo para levantar dados quantitativos tais como: programas de pós-graduação/universidade, ano, gênero, temática, metodologia entre outros possíveis itens. A partir dos dados obtidos serão apresentadas algumas análises e reflexões sobre principais características e tendências dos temas mais recorrentes que vêm vendo pesquisados pelos autores dentre outras análises.

A proposta básica deste projeto é desenvolver um estudo analítico-reflexivo sobre a produção científica em Comunicação Organizacional e de Relações Públicas, na forma de dissertações de mestrado e teses de doutorado nos Programas de Pós-Graduação em Comunicação no Brasil no período de 2013 a 2023. A questão dos estudos dos paradigmas na conceituação e na produção de novos conhecimentos que vem sendo gerados do campo acadêmico-científico destas áreas será um dos enfoques do estudo pretendido.A partir do levantamento, identificação e registros bibliográficos desta produção científica, será realizada uma análise crítica de como os paradigmas funcionalista, interpretativo, crítico e da complexidade estão presentes na produção destas áreas, assim como verificar quais são as principais características e tendências. O campo acadêmico de Comunicação Organizacional e Relações Públicas está institucionalizado no país. No entanto, se faz necessário construir um corpus teórico mais sólido e bases conceituais mais consistentes

Este projeto de pesquisa trata de uma temática mundial na atualidade a Agenda 2030 da Organização das Nações Unidas (ONU), aprovada em 2015 por 193 países para a implementação de uma agenda de sustentabilidade global, representada pela proposição dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). A Agenda tem por base os ODS que estão estruturados a partir dos princípios da sustentabilidade inclusão social, crescimento econômico e proteção ambiental em cinco dimensões: pessoas, prosperidade, planeta, parceria e paz, conhecidas também como as 5Ps e organizados em 17 grupos, abrangendo no total 169 metas, tendo como temas centrais: pobreza; fome; saúde; educação; empoderamento feminino; água e saneamento; energia; trabalho; indústria e inovação; desigualdade econômica; cidades; produção e consumo; mudança climática; mares e oceanos; terra; paz e justiça; e parceria global. O principal propósito desta pesquisa é verificar qual tem sido o papel da comunicação nas conexões e parcerias entre organizações privadas, governo do Estado de São Paulo e segmentos da sociedade civil organizada para o alcance destes 17 ODS. Busca-se trabalhar a comunicação para a sustentabilidade global sob um enfoque abrangente e que contemple simultaneamente as esferas governamental, privada e a sociedade civil, a partir de um referencial teórico interdisciplinar e de pesquisas empíricas de caráter qualitativo, tendo como foco verificar a interlocução desses atores na realização de projetos especiais com vistas a ações concretas relacionadas aos ODS e qual tem sido o envolvimento desses segmentos junto a uma determinada comunidade local e como esta participa do processo.

Com sede na Faculdade de Saúde Pública da Universidade de São Paulo (FSP-USP) conta com a participação de pesquisadores de diversas unidades da USP ede universidades nacionais e internacionais. Com cinco eixos temáticos:Saúde e Nutrição; Políticas Públicas;Cadeia de Valor;Inteligência Artificial;Comunicação e Difusão Científica tem por objetivos:Conduzir estudos investigando a Insegurança alimentar e os desafios e estratégias para atendimento do direito humano à alimentação adequada;Identificar os determinantes da produção sustentável de alimentos, a redução dos gargalos ao abastecimento e distribuição de alimentos de qualidade e saudáveis e diminuição das perdas e desperdício de alimentos;Investigar dedefesa demestradoos determinantes sociais vinculados aos resultados de políticas públicas de alimentação e nutrição; Pesquisar, desenvolver e aplicar ferramentas e técnicas computacionais para coleta, fusão, processamento, armazenamento, análise, extração do conhecimento e disseminação de dados e informações sobre fome e insegurança alimentar em ambientes urbanos. Investigação para a difusão e divulgação científicas, possibilitando a democratização do conhecimento para a melhoria da qualidade de vida das pessoas e a diminuição das desigualdades.Participação de estudantes de graduação e pós-graduação e pesquisadores de pós-doutorado

Participou e coordenou, em 2021, pela Prceu-Pró-Reitoria de Cultura e Extensão-USP: a criação do GT Grupo de Trabalho ?USP ? Políticas Públicas de Combate à Insegurança Alimentar e à Fome? e do ?Programa Espaço USP Sustentabilidade? no Campus da Cidade Universitária do Butantã?; 
A partir de 2022 particiou como integrante deste GT e do ?Programa Espaço USP Sustentabilidade, por meio do Observatório de Comunicação, Responsabilidade Social e Sustentabilidade ? SustenCOM e ao Centro de Estudos em Comunicação Organizacional e Relações Públicas ? CECORP, vinculados ao PPGCOM e ao Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo (CRP) da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Coordena a realização de atividades específicas no campo da Comunicação, envolvendo também os bolsistas estudantes de graduação, orientandos de pós-graduação e uma pós-doutoranda vinculada ao Instituto de Estudos Avançados (IEA-USP), além de colaboradores do Obervatório SustenCOM e do Cecorp.

A proposta básica deste projeto é desenvolver estudos bibliográficos e empíricos para construção de um arcabouço teórico das bases conceituais para fundamentação científica e aplicada de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas. Os objetos do estudo serão as dissertações de mestrado, teses de doutorado, livros, capítulos de livros e artigos em periódicos científicos no período de 2009 a 2021, ou seja, um recorte de 10 anos. O principal propósito é desenvolver um estudo abrangente dos conhecimentos que foram gerados nessa década para verificar quais são as principais características, tendências perspectivas do estado da arte deste campo das Ciências da Comunicação. Espera-se, com este estudo, contribuir para o desenvolvimento desses campos das Ciências da Comunicação no Brasil e trazer novos aportes para intervir nas práticas da comunicação nas organizações no contexto sociocultural.

A proposta básica deste projeto é desenvolver estudos bibliográficos e empíricos para construção de um arcabouço teórico das bases conceituais para fundamentação científica e aplicada de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas. A questão dos estudos dos paradigmas na conceituação e na produção de conhecimentos dos campos acadêmico-científicos de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas será um dos enfoques a serem empreendidos. O outro é estudar e caracterizar o pensamento comunicacional brasileiro dessas duas áreas, tendo por base a produção científica disponível, particularmente as teses de doutorado que vêm sendo geradas nos programas de Pós-Graduação em Comunicação que contemplem na suas linhas de pesquisa essas áreas, no período de 2010 a 2020, assim como a produção autoral das principais lideranças de pesquisadores seniores no país. O principal propósito deste projeto é pesquisar os pressupostos teóricos e as principais correntes e os paradigmas dos estudos de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas no Brasil, a fim de reunir bases conceituais para fundamentação científica e aplicada dessas áreas e que de alguma forma tragam novas contribuições para o desenvolvimento desses campos das Ciências da Comunicação no Brasil. Espera-se, também trazer novos aportes para intervir nas práticas da comunicação nas organizações no contexto sociocultural.

A investigação proposta é um estudo dos usos, aplicações e interpretações de ?comunicação integrada? como conceito, no contexto acadêmico, e como termo que designa características da atuação prática/aplicada, no contexto das agências, assessorias e consultorias de relações públicas, buscando-se identificar aproximações e distinções entre teoria e prática.

A proposta básica deste projeto é desenvolver estudos bibliográficos e empíricos para construção de um arcabouço teórico das bases conceituais para fundamentação científica e aplicada de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas. A questão dos estudos dos paradigmas na conceituação e na produção de conhecimentos dos campos acadêmico-científicos de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas será um dos enfoques a serem empreendidos. O outro é estudar e caracterizar o pensamento comunicacional brasileiro dessas duas áreas, tendo por base a produção científica disponível, particularmente as teses de doutorado que vêm sendo geradas nos programas de Pós-Graduação em Comunicação que contemplem na suas linhas de pesquisa essas áreas, no período de 2010 a 2020, assim como a produção autoral das principais lideranças de pesquisadores seniores no país.Parte-se da problemática de que, apesar dos grandes avanços dos estudos de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas no Brasil, sobretudo nas duas últimas décadas, ainda pairam dúvidas sobre as delimitações, diferenças e convergências entre essas duas áreas. Busca-se, portanto, com o estudo a ser realizado, reunir dados para fundamentar esses aspectos e compreender as abordagens predominantes presentes na produção do conhecimento, que vem sendo explorada pelos estudiosos com o propósito de construir um arcabouço teórico que possa trazer novas contribuições. Consequentemente, contribuirá também para uma maior elucidação dos fundamentos conceituais dessas áreas no âmbito das práticas nas organizações, no contexto da sociedade em geral.

O propósito central desta pesquisa é verificar qual tem sido o papel da comunicação nas conexões entre o Estado, as organizações privadas e o terceiro setor no que tange às políticas e ações em prol da efetiva sustentabilidade, aqui entendida nas dimensões econômica, ambiental, social e cultural numa perspectiva integrada e abrangente. Conhecer também os impactos que a implantação de projetos especiais que promovam ações de sustentabilidade provocam em determinadas comunidades e como estas os recebem e constroem novos significados é também um dos objetivos deste estudo. Parte-se da problemática de que falta, ao menos em nível de visibilidade pública, um diálogo mais efetivo entre esses atores no sentido de se buscar uma maior consciência social e política para um desenvolvimento sustentável, capaz de atender os interesses da sociedade no presente e no futuro. É preciso compreender que as mudanças comportamentais e culturais em prol da preservação do planeta só ocorrerão a partir da mobilização e da pressão social dos atores envolvidos das três esferas ? pública, privada e da sociedade civil organizada.

Este projeto tem como principais objetivos: estudar quais são as políticas e as estratégias de comunicação que as organizações têm adotado em relação à sua prática de sustentabilidade; verificar, por meio de uma pesquisa de campo, junto a uma amostra representativa de organizações brasileiras, como estas têm aplicado na gestão da sustentabilidade os conceitos da comunicação organizacional integrada capaz de conscientizar a população quanto à sustentabilidade ou se suas ações se caracterizam muito mais como promocionais e com fins meramente mercadológicos; e verificar a preocupação das organizações em comunicar e educar o público interno para políticas e ações de sustentabilidade, particularmente com relação ao desenvolvimento social e à consciência ambiental.

Com a nova geopolítica fomentada pelos fenômenos da globalização e da revolução tecnológica da informação e da comunicação, as organizações têm de enfrentar um novo cenário mundial, dominado por uma economia marcada por uma competição sem precedentes. Consequentemente, a sua comunicação deve assumir novas formas, deixando de ser uma função meramente técnica para ser eminentemente estratégica. Com o projeto, pretende-se contribuir para o avanço do campo científico e aplicado da comunicação organizacional no Brasil. O propósito é pensá-la dentro de uma perspectiva mais holística, enfocando-a em três dimensões: a humana, a instrumental e a estratégica.Trata-se de um projeto inovador e inédito, pela temática e pela metodologia a ser seguida. Com base na literatura nacional e internacional de comunicação organizacional se fará uma criteriosa revisão do material indexado. Também se analisarão os enfoques predominantes do pensamento norte-americano, europeu e latino-americano sobre a comunicação organizacional. Além disso, realizar-se-á uma pesquisa de campo com 100 das 500 maiores e melhores empresas do guia Maiores & Melhores, da "Revista Exame", tomando-se como referência a edição de 2008.

Buscar possíveis caminhos para contribuir na construção de uma teoria da comunicação organizacional no Brasil foi uma das propostas básicas. Nos estudos realizados anteriormente pela pesquisadora sobre a produção desse campo como também das relações públicas, chamou a atenção a escassez de trabalhos voltados para a configuração de um corpus teórico. Em geral, são poucos os que trazem uma abordagem mais crítica e com um envolvimento maior com a teoria. Existe a preocupação de alguns pesquisadores nesse sentido, mas há também muita dispersão da produção. Outro aspecto é a falta de uma articulação dos pesquisadores dos vários centros de pós-graduação em comunicação. Tais fatores contribuem para a falta de identidade teórica brasileira dessa área do conhecimento e seu limitado reconhecimento pela comunidade acadêmica. Buscar formas de equacionar esses aspectos foi o propósito da pesquisa, que teve como objetivos: identificar os autores e os eixos temáticos mais presentes em teses e livros produzidos no Brasil de 1980 a 2006; contribuir para a construção de um corpus teórico de comunicação organizacional no Brasi; contribuir para a melhoria da qualidade na práxis da comunicação nas organizações; e produzir um "handbook" com as principais contribuições dos estudiosos dessa área no Brasil.

O relatório final desse projeto, dividido em quatro partes, relata quais foram seus propósitos e seus resultados. A primeira parte traz os pressupostos teóricos da função institucional de relações públicas: a partir de uma revisão bibliográfica sobre organizações, instituições, teoria institucional e teoria das relações públicas, procurou-se sistematizar alguns conceitos fundamentais para o embasamento científico da atuação dessa área nas organizações. O perfil e as dimensões da prática comunicacional, bem como da aplicação das relações públicas nas organizações constitui a segunda parte, relativa à pesquisa de campo realizada em organizações públicas, privadas e do terceiro setor. O levantamento e a análise da produção científica em comunicação organizacional e em relações públicas gerada no período foi uma das atividades desenvolvidas, que é objeto da terceira parte, com os resultados do levantamento de 26 livros, 54 teses e dissertações, 65 capítulos de livros e 21 artigos em periódicos científicos; esse recorte complementa levantamentos realizados pela pesquisadora anteriormente, envolvendo o período de 1950 a 2000. A quarta parte registra as comunicações científicas apresentadas nos congressos da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom), em seus Grupos de Trabalho (GTs) e Núcleos de Pesquisa (NP) de Relações Públicas e Comunicação Organizacional de 1992 a 2003.

A pesquisa, iniciada em março de 1999 e concluída em 2001, envolveu um amplo estudo teórico sobre a temática da comunicação organizacional e uma investigação de campo no universo previsto, constituído pelos cursos de pós-graduação dessa área nos países ibero-americanos. Contou com o apoio do CNPq, por meio de bolsas de pesquisa, de iniciação científica e de apoio técnico. Seus principais objetivos foram: estudar a evolução dos estudos teóricos da comunicação organizacional, situando-a como área de conhecimentos nos campos das ciências da comunicação e das ciências sociais splicadas; e pesquisar, analisar e avaliar as áreas de concentração e as linhas de pesquisa dos programas de pós-graduação em comunicação organizacional existentes nos centros de pós-graduação em comunicação nos países ibero-americanos.

A pesquisa foi apresentada com o título de "As indústrias das comunicações no Brasil: um estudo sobre as redes de televisão aberta e segmentada, grupos de mídia impressa e assessorias de comunicação". No decorrer de seu desenvolvimento, foi trabalhada com o título de "As indústrias das comunicações no Brasil nos anos 1990: as assessorias de comunicação, relações públicas e imprensa como geradoras de serviços e negócios de comunicação". O relatório foi finalizado com o título acima. A pesquisa se desenvolveu no âmbito do Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, no período de agosto de 1995 a julho de 1999. Contou com o apoio do CNPq - Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, mediante a concessão de auxilio pesquisa, e da Pró-Reitoria de Pesquisa da Universidade de São Paulo. Teve um primeiro momento entre os anos 1995 e 1998. De janeiro a julho de 1999 passou por uma atualização e complementação dos dados fundamentais sobre as redes de televisão aberta e segmentada e dos grupos de mídia impressa. Dois eixos centrais foram determinantes na pesquisa: um mapeamento das principais redes de televisão aberta e segmentada, bem como dos grupos de mídia impressa de cobertura naciona; e uma análise do perfil das empresas que prestam serviços de comunicação empresarial, compreendendo as assessorias de imprensa e de relações públicas.

Dando continuidade a estudo anterior (1988-1990), este foi ampliado, graças ao apoio do CNPq, mediante duas bolsas de Iniciação científica e duas de apoio de aperfeiçoamento (pesquisa). A partir do inventário anteriormente feito (registro bibliográfico e resumos) da produção científica em comunicação gerada no Brasil na década de 1980, procurou-se fazer uma análise crítica dos conhecimentos produzidos nessa década em relação a teses, livros e artigos de revistas científicas de comunicação. O projeto foi vinculado à Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP), por meio do seu Serviço de Biblioteca e Documentação, do seu Núcleo de Informática e do Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo, e ao Centro de Documentação de Comunicação nos Países de Língua Portuguesa (Portcom), órgão complementar da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom).

A pesquisa, realizada de agosto de 1993 a julho de 1995, contou com o apoio do CNPq por meio de duas bolsas de iniciação científica e duas de apoio técnico à pesquisa. Foi desenvolvida em diferentes etapas, envolvendo: estudo do referencial teórico sobre o tema; entrevistas e aplicação de questionário nos segmentos de profissionais de relações públicas e de comunicação empresarial; levantamento da terminologia dos departamentos de Comunicação/Relações Públicas as empresas filiadas à Aberje - Associação Brasileira de Comunicação Empresarial. Tratou-se de um estudo sobre as relações públicas e suas interfaces com a comunicação organizacional no Brasil. O trabalho final serviu de base para a tese de livre-docência da pesquisadora, que foi depois publicado pela Summus.

O projeto de pesquisa, concluído no início de 1991, tornou-se também objeto de tese de doutorado, defendida em 5 de abril desse mesmo ano. O trabalho final, intitulado "Universidade e comunicação na edificação da sociedade", apresenta a universidade como uma organização social complexa, que, a par de outras atribuições essenciais, concebe novos conhecimentos. Demonstra que, para difundir essa produção de forma eficaz, é imprescindível a estruturação de um sistema de comunicação devidamente planejado. O estudo, além da fundamentação teórica, envolveu uma pesquisa de campo nas universidades brasileiras. Estas sabem ser necessário divulgar sua produção científica. Mas será que elas, na sua maioria, estão conscientes da importância de uma estrutura organizacional de comunicação integrada para fazer isso de forma eficaz? Um serviço de comunicação na universidade só terá consistência se for construído sobre bases sólidas e com políticas bem definidas. Nesse sentido, propõe-se que a universidade integre num único setor as atividades de subáreas como imprensa, relações públicas, publicações, propaganda e comunicação científica, direcionando-as à comunicação numa perspectiva globalizante e ao mesmo tempo especializada. A tese deteve-se de modo especial sobre a subárea de comunicação científica, sugerindo que se instale um centro específico vinculado à estrutura funcional de comunicação, lado a lado com as demais subáreas.

O projeto integrou um dos dez subsistemas do "Estudo comparativo dos sistemas de comunicação social no Brasil e no México". Este foi realizado, em forma de convênio, pela Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom), do Brasil, e pelo Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación de las Ciencias de la Comunicación (Coneicc),do México, sob o patrocínio do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq), do Brasil, e do Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (Conacyt), do México. A pesquisa foi dividida em duas partes: "Políticas de comunicação no Brasil: trajetória e situação contemporânea"; e "Política dos meios de comunicação no brasil: influência do estado e do poder econômico". Políticas de comunicação no Brasil: inicialmente, foi complementado o levantamento bibliográfico feito sobre o assunto, envolvendo os aspectos históricos, com destaque para certos ciclos que mais marcaram a questão no Brasil, da Era Colonial (1572-1808) à Nova República (1985-1989). Políticas dos meios de comunicação de massa no Brasil: para compreender a política de comunicação no Brasil é necessário estudar as diversas redes de sua indústria das comunicações. País. Por isso foi feito um levantamento bibliográfico e de campo sobre os meios de comunicação de massa impressos e eletrônicos e sua interdependência com o Estado e com o poder econômico.

O projeto esteve vinculado Serviço de Biblioteca e Documentação da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, à Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom) - mediante o Centro de Documentação da Comunicação nos Países de Língua Portuguesa (Portcom), e ao Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tencológico (CNPq), mediante a concessão de bolsas por quota de Iniciação Científica e de Aperfeiçoamento.
Parte do trabalho desenvolvido pelos bolsistas de iniciação científica nas Bibliografias Correntes de Comunicação n. 53, 55 e 56, em forma de encartes da Revista Brasileira de Comunicação (Intercom) e na Bibliografia Brasileira de Comunicação, n. 8. Para consecução dessa pesquisa, foi indispensável o apoio técnico das bibliotecárias da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo e do Instituto Metodista de Ensino Superior, bem como a supervisão de Ada Freitas Maneti Dencker e Regina Keiko Obata F. Amaro (coordenadora do Portcom e ex-diretora de documentação da Intercom ). Inicialmente deu-se prioridade ao inventário de toda produção científica em comunicação gerada no Brasil na década de 1980.

Os objetivos da pesquisa foram: discutir o uso do planejamento de relações públicas pelas organizações como forma para atingir os públicos em função dos seus objetivos gerais e específicos propostos; apresentar uma fundamentação teórica e prática sobre a função do planejamento de relações públicas, demonstrando como este pode contribuir para a eficácia da comunicação nas organizações sociais. O trabalho envolveu duas partes: uma teórica (documentação bibliográfica) e a outra, prática (estudos de casos de organizações nas categorias estatal, empresarial e sindical: a Companhia Agrícola, Imobiliária e Colonizadora (Caic), da Secretaria de Agricultura do Estado de São Paulo; as Empresas Brumadinho; e o Sindicato dos Metalúrgicos de São Paulo. O trabalho final abordou o papel das relações públicas no composto da comunicação integrada das organizações, confrontando os pressupostos teóricos com a prática dessas organizações. Enfocaram-se, genericamente, o planejamento organizacional (estratégico e operacional) e, especificamente, o planejamento de relações públicas (uma das funções básicas dessa atividade), situando-as no contexto do composto comunicacional das organizações sociais (comunicação integrada, administração de questões controversas, comunicação massiva e comunicação dirigida) e analisando-se o seu papel em função das três organizações pesquisadas. Concluiu-se que o planejamento de relações públicas pode contribuir para sistematizar a comunicação das organizações sociais e tornar mais efetivo e mais eficaz o relacionamento com os seus diversos públicos.

Pesquisadores, profissionais e estudantes têm se preocupado muito em analisar a atividade de relações públicas, em torno da qual se tem levantado uma série de controvérsias, principalmente quanto ao seu dimensionamento conceitual. Apesar de todos esses esforços e do fato de relações públicas ser uma profissão regulamentada, não se lhe dá a devida valorização. Considerando serem as relações públicas uma atividade de grande importância ? pois elas buscam uma maior integração entre a organização e seus públicos, obtendo, assim, relações confiantes e uma maior harmonia entre os mesmos ?, acredita-a-se que só é possível chegar a esses resultados por meio de uma comunicação sistemática e planejada, que é um dos instrumentos básicos das relações públicas. Administrar essa comunicação adequadamente é o desafio que se pretende colocar para a área. A pesquisa envolveu todo um estudo teórico centrado na bibliografia sobre comunicação, relações públicas, comunicação empresarial, teoria das organizações e administração. Em relação à pesquisa de campo, aplicou-se um questionário com vinte profissionais de relações públicas, jornalismo e publicidade/ropaganda.