José Mauro da Costa Hernandez.

O objetivo deste projeto é proporcionar aos alunos de escolas públicas de ensino médio da cidade de São Paulo as competências necessárias para conduzir pesquisas de opinião pública. Na primeira parte do projeto, os alunos terão aulas sobre tipos de pesquisas de opinião, mensuração e escalas, elaboração de instrumentos de coleta de dados, conceitos básicos de amostragem, conceitos básicos de análise e interpretação de dados e elaboração de relatórios de pesquisas. Na segunda parte do projeto, os alunos deverão implementar uma pesquisa de opinião na região da escola onde estudam, incluindo atividades como formulação do objetivo da pesquisa, desenho do questionário, esboço da amostra, definição de procedimentos de pesquisa, coleta de dados, análise e interpretação dos resultados e elaboração do relatório final. Além de capacitar os alunos em várias habilidades profissionais (raciocínio abstrato, capacidade de análise, liderança e socialização), o projeto também permitirá aos alunos conhecerem melhor a opinião das pessoas sobre os diversos aspectos do dia-a-dia que influenciam suas vidas. Na segunda fase do projeto (implementação de uma pesquisa de opinião), os alunos de ensino médio serão estimulados a considerarem temas de pesquisa que estejam relacionados à sua realidade e, numa fase posterior, atuar sobre esta realidade.

O objetivo deste projeto é verificar novas formas de mensuração do viés de negatividade de comentários online bem como formas de minimizar seu efeito para consumidores e empresas.

Uma parte considerável dos estudos sobre arrependimento investiga o efeito da ação ou inação sobre o arrependimento. Neste projeto, queremos identificar moderadores do efeito da ação/inação sobre o arrependimento. Especificamente, examinaremos o efeito da autoestima, do locus de controle interno e da moralidade. Tão importante quanto examinar os moderadores do arrependimento, também é relevante examinar os fatores que regulam o arrependimento.

Estudos anteriores verificaram que o foco regulatório influencia várias instâncias do julgamento e da tomada de decisões. Neste projeto, estamos interessados em investigar o efeito do foco regulatório tanto sobre a não escolha quanto sobre o risco envolvido na decisão.

O ceticismo do consumidor em relação à propaganda tem aumentado e, à despeito disto, permanece relativamente pouco investigado. O objetivo deste projeto de pesquisa é verificar como o ceticismo do consumidor em relação à propaganda modera diferentes efeitos em marketing bem como estratégias de comunicação que podem minimizá-lo.

O crescimento dos mercados emergentes representa grandes oportunidades mas também fortes incertezas em termos de estratégias de marcas. As marcas com origem em países desenvolvidos já vêm usando há bastante a presença internacional para alavancar as associações de suas marcas mas esta estratégia é pouco usada por marcas de países emergentes. O objetivo deste projeto é verificar se e em que condições uma marca pode usar a sua expansão global como estratégia para melhorar as atitudes de seus consumidores no país de origem.

Estudos anteriores verificaram que a negligência da omissão pode ser reduzida em situações em que o consumidor é induzido a perceber a omissão. Este estudo pretende investigar se a "ilusão do conhecimento", ou seja, o fato de ter visto uma informação mas ter se esquecido desta informação diminui a percepção de negligência da omissão e aumenta a intenção de escolher.

O objetivo deste projeto é verificar o efeito placebo de diferentes ações de marketing bem como os moderadores do efeito placebo

Representação mental (construal level) refere-se à forma como as pessoas representam fatos e objetos. O objetivo deste projeto é identificar os efeitos do nível de representação mental em diferentes condições de consumo.

Negligência da omissão corresponde à insensibilidade do consumidor às informações ausentes. O objetivo deste projeto é verificar a relação entre variáveis como credibilidade da marca do produto, expertise do consumidor e nível de interpretação moderam o efeito da negligência da omissão.

Extensão de marcas é um assunto bastante explorado na literatura de marketing. Entretanto, poucos estudos examinaram as especificidades das extensões de marcas de serviços, objetivo deste projeto

Este projeto tem por objetivo examinar o efeito dos valores de compra hedônico e utilitário em diferentes situações de empresas varejistas.

O objetivo deste projeto é examinar a adoção de inovações relacionadas ao comércio eletrônico como o Internet Banking e o Mobile Banking

O objetivo deste projeto é discutir ou propor métodos para coleta e análise de dados bem como questões referentes ao desenvolvimento de escalas

O objetivo deste projeto é investigar diferentes elementos do comportamento do consumidor que compra por meio de canais eletrônicos

Confiança tem sido descrita como um dos principais fatores que influenciam o consumidor que deseja comprar através de canais eletrônicos. O objetivo deste projeto é identificar antecedentes e consequentes da confiança em canais eletrônicos bem como aperfeiçoar as medidas e as definições de confiança