Kavita Miadaira Hamza.

Podcast com conversas sobre o que acontece no mundo do marketing, no mercado e na academia.

O Potencializa é um programa de potencialização individual e coletiva para jovens multiplicadores em contextos periféricos da Grande São Paulo que queiram atuar no campo socioambiental.Atenderemos diretamente 30 jovens de 16 a 28 anos, moradores das comunidades no entorno do campus da Cidade Universitária.Após atividades preliminares de entendimento e seleção, os jovens participarão de aulas, palestras, oficinas e encontros de inspiração (mentorias), dentro de quatro pilares: autoconhecimento, conhecimento sobre o campo socioambiental, possibilidades de atuação no campo e intervenção local (prática). O grupo então se dividirá em cinco equipes para o desenvolvimento colaborativo, sob supervisão, de projetos sociais e intervenções, a fim de resolver ou diminuir problemas identificados em suas comunidades. As atividades serão também monitoradas a fim de avaliar os resultados dessas intervenções. Indiretamente, serão impactadas de forma multiplicadora pessoas dos círculos sociais desses jovens (familiares, amigos, vizinhos), e suas comunidades em geral, de acordo com o potencial de alcance dos projetos de intervenção. Neste processo serão envolvidos, por parte da USP, além das coordenadoras, também 5 alunos de graduação e pós-graduação.O projeto conta ainda com a parceria de outras 4 organizações: (i) ponteAponte, empresa que já realizou um piloto do programa em 2018, e cuja experiência será de grande importância para o desenvolvimento deste projeto; (ii) British Council, que desenvolveu e implementou a metodologia Active Citizens em 68 países, e que nos auxiliará na implementação neste projeto; (iii) CAVC Idiomas,organização ligada ao Centro Acadêmico Visconde de Cairu (FEA USP), que irá oferecer aos 30 jovens, durante os 2 anos de duração do projeto, aulas gratuitas de inglês; e (iv) Escola Aberta do Terceiro Setor, que realizará a gravação e edição de três cursos online, de 30 minutos cada um, a serem disponibilizados gratuitamente na plataforma da Escola.

Neste projeto, investigamos os determinantes da criação de valor sustentável via redes de inovação de múltiplos stakeholders, a partir de uma perspectiva de ecossistema. Esta visão considera que o engajamento dos stakeholders ocorre dentro de uma rede com múltiplos atores, na qual a criação e captura de valor sustentável inclui várias camadas de stakeholders individuais (nível micro), constelações de stakeholders (nível meso) até chegar a uma rede de inovação (nível macro).

O presente projeto de pesquisa tem por objetivo central investigar os diferentes estágios de adequação dos conceitos e preocupações com a sustentabilidade no desenvolvimento de novos produtos, no que concerne à tipologia proposta por Dyllick e Rost (2017). Estes autores sugeriram modelos que caracterizam níveis de sustentabilidade do produto, buscando identificar e caracterizar os que são chamados por eles de verdadeiramente sustentáveis. Segundo os autores, para chegar em um nível mais ambicioso de sustentabilidade do produto, o conceito começa pelo modelo dominante (Sustentabilidade 1.0) que abrange todas as melhorias pontuais no ciclo de vida do produto e a utilização de ferramentas de desenvolvimento de produtos sustentáveis como o ecodesign e o LCA (life cycle assessment), passando para o modelo de Sustentabilidade 2.0 que enfatiza a mudança do pensamento de diminuição do impacto negativo para aumento do impacto positivo do mesmo, e chegando no último modelo de entrega de valor social do produto Sustentabilidade 3.0. Entretanto, os autores não chegaram a testar empiricamente seus modelos, deixando margem para novos estudos e investigações baseadas no tema. Para contemplar tal objetivo, a pesquisa foi dividida em duas etapas, sendo a primeira de natureza qualitativa, envolvendo diferentes empresas de bens de consumo que desenvolvem produtos considerados sustentáveis. Nesta etapa, serão realizadas entrevistas em profundidade com um ou dois gestores de 15 a 20 empresas. A segunda etapa contempla uma pesquisa quantitativa, utilizando a técnica de experimentos, visando analisar a intenção de compra da população em relação aos produtos sustentáveis, em seus diferentes estágios. Os experimentos serão divididos em cruzamentos do tipo 8 x 2, totalizando 800 questionários respondidos. Os resultados serão publicados em dois periódicos internacionais de nível A1 (Qualis) e apresentados em dois congressos científicos e quatro eventos de cultura e extensão na área de sustentabilidade (Semana do Meio Ambiente e Virada Sustentável de São Paulo, nos anos de 2020 e 2021).

O Consumo Sustentável (CS) tem sido amplamente estudado pela literatura em marketing, sendo comuns estudos como sensibilidade a preços, atributos de força e efetividade associados aos produtos sustentáveis e as barreiras ao consumo verde. Entretanto, não foi encontrada nenhuma escala que enxergasse de maneira global o consumidor, enxergando suas preocupações nos diversos âmbitos que influenciam o seu comportamento de consumo. O contexto geográfico na elaboração e aplicação de uma escala, em especifico numa que busque mensurar o CS, é um tema que vem sido bem debatido na última década, e daí a importância de uma escala criada em contexto brasileiro. A partir de modelos já pré-estabelecidos para a criação de escalas e buscando unir perspectivas atuais em relação à criação de escalas, as etapas estabelecidas para a realização da pesquisa foram as seguintes: reunião com especialistas, tanto da área acadêmica como corporativa, da área de sustentabilidade, para levantamento de itens e sua adequabilidade, bem como discussão de novas perspectivas e novos itens; realização de focus group para redução da quantidade de itens gerados; coleta inicial para análise fatorial exploratória; coleta final para análise fatorial confirmatória, gerando assim a escala de consumo sustentável; e finalmente uma análise de conglomerados, de forma a classificar os respondentes em grupos de acordo com o tipo de comportamento e de forma a facilitar o estudo e uso da escala elaborada em pesquisas futuras.

A questão aqui evidenciada refere-se à busca de respostas que possam orientar sobre quais programas ofertados à sociedade, sejam vinculados ao poder público municipal, sejam vinculados a outras organizações, apresentam maior potencial de indução de atitude e comportamento social sustentáveis, em especial focalizado na prática da separação e descarte de resíduos sólidos domiciliares para reciclagem.

Análise das ações de sustentabilidade incorporadas aos negócios das empresas, influenciando suas estratégias e formas de atuar no mercado. Apesar de não se limitar a, é dada maior ênfase às práticas de marketing.

Este projeto de pesquisa visa abordar os temas do consumo consciente e da sustentabilidade, e o impacto que estes podem ter para as organizações. Na revisão da literatura inicial, os estudos encontrados mostram que os consumidores estão cada vez mais preocupados com a questão sócio-ambiental do consumo, porém não foram realizadas pesquisas que analisassem o comportamento efetivo de compra no ponto de venda, mas apenas as intenções de compra declaradas. 
Assim, este projeto visa identificar o comportamento real, via análise por observação do consumidor final.

O presente projeto de pesquisa aborda os temas do consumo consciente e das certificações sustentáveis, e o impacto que estes podem ter para as organizações, principalmente no que se refere à produção de bens de consumo e à comercialização dos mesmos.

Este estudo trata da análise da concentração de mercado, e tem como objetivo principal identificar as correlações existentes entre esta e a determinação de preços em uma dada indústria.

Compreender como as empresas vêm evoluindo na incorporação das práticas de RSC e Sustentabilidade, de forma mais estratégica e integrada, ao seu negócio principal.