João Luís Anzanel Carrascoza.

A pesquisa é desenvolvida pelos participantes do Grupo de Pesquisa Comunicação, Consumo e Artes, da ESPM, vinculado ao CNPq, coordenado por João Anzanello Carrascoza.Tem como objeto as ações publicitárias de product placement no meio audiovisual, suas relações com o consumo discursivo e suas implicações na cultura visual.

Nas u#769;ltmas de#769;cadas, a concepc#807;a#771;o de consumo o ato de aquisic#807;a#771;o de mercadorias se ampliou com as refexo#771;es de estudiosos de distntas a#769;reas, como flo#769;sofos, antropo#769;logos e socio#769;logos, sendo entendido hoje como um feno#770;meno so#769;cio-cultural. Uma das formas de estudarmos o consumo e#769; por meio de retextualizac#807;a#771;o (Betetni) transposic#807;a#771;o de um texto (litera#769;rio, por exemplo) de seu domi#769;nio original para outro (o cientfco). Assim como Benjamin se vale dos poemas de Baudelaire para analisar o advento da modernidade, investgaremos o consumo e suas relac#807;o#771;es com a comunicac#807;a#771;o publicita#769;ria por meio de obras litera#769;rias, mobilizando conceitos da Ana#769;lise do Discurso de linha francesa, da Nova Reto#769;rica e da Teoria Litera#769;ria. Como resultado, pretendemos na#771;o apenas a produc#807;a#771;o e publicac#807;a#771;o de artgos acade#770;micos, mas a elaborac#807;a#771;o de um material dida#769;tco adjuvante ao estudo do consumo nos cursos de graduac#807;a#771;o e po#769;s-graduac#807;a#771;o em Comunicac#807;a#771;o.

A pesquisa, desenvolvida no âmbito do Grupo de Pesquisa "Comunicação, Consumo e Arte", visa investigar aspectos da obra do poeta Manoel de Barros e suas articulações com o consumo e a comunicação, como 1) o consumo e a natureza na obra de Manoel de Barros, 2) estratégias comunicacionais da obra poética de Manoel de Barros, 3) produção e consumo de um estilo poético singular, 4) A arte do precário na obra do poeta pantaneiro, 5) Por uma estética do grão ? Consumo na poesia de Manoel de Barros, 6) A retórica da inversão na obra de Manoel de Barros, 7) A poesia de Manoel: multi-imagens consumidas fora da mídia, entre outros.

Representações do Brasil na obra do Manoel de Barros

Com o apoio do CAEPM ? Centro de Altos Estudos da ESPM-SP, esta pesquisa visa discutir a produção do discurso publicitário (em especial, a sua poética) e o consumo (entendido como uma prática sociocultural complexa e abrangente), a partir de narrativas literárias. Romances, contos, crônicas e poemas de escritores brasileiros e estrangeiros, clássicos e contemporâneos, serão retextualizados para o estudo das lógicas produtivas da publicidade e para a elaboração de material didático ? como suplemento de leitura, ?cases? de propaganda, desafios práticos ? utilizado em sala de aula nos cursos de graduação de Publicidade e Propaganda e pós-graduação em Comunicação.

A pesquisa visa discutir a produção do discurso publicitário (em especial, a sua poética) e o consumo (entendido como uma prática sociocultural complexa e abrangente), a partir de narrativas literárias. Romances, contos, crônicas e poemas de escritores brasileiros e estrangeiros, clássicos e contemporâneos são retextualizados para o estudo das lógicas produtivas da publicidade.

Esta pesquisa tem por objetivo desenvolver ampla investigação acerca das conexões entre comunicação e consumo, assumindo como principal problemática o mapeamento e a análise do modo como tais interfaces se fazem notar especificamente no campo da ficção televisiva contemporânea. A teleficção, para os objetivos deste trabalho, é apreendida em sua produção narrativa e simbólica, mas também em sua circulação social e em termos de seus usos e apropriações. O método adotado para a apreensão do objeto de estudo contempla a utilização de ferramentas multi-metodológicas [a saber: pesquisa bibliográfica; pesquisa documental; análise de imagem; estudos de recepção; antropologia do consumo; netnografia] e a demarcação de três focos de investimento analítico [a saber: (1) Comunicação, educação e consumo; (2) Consumo e estruturas narrativas em plataformas midiáticas; (3) Estética das narrativas midiáticas: lógicas de produção e de consumo]. Como principais resultados esperados para o período completo da investigação estão: a realização de dois simpósios internacionais; a publicação de três coletâneas; a divulgação de resultados parciais em congressos científicos da área e o desenvolvimento de quatro dissertações de Mestrado articuladas à temática central e aos focos de investimento analítico assumidos. De caráter coletivo, trata-se de projeto que ora agrega o Grupo de Pesquisa Cnpq Comunicação e Práticas de Consumo e, em termos de suas parcerias internacionais, vincula-se às instâncias investigativas do Obitel (Observatório Ibero-Americano de Ficção Televisiva). Possui financiamento CAPES/Programa de Suporte à Pós-Graduação de Instituições de Ensino Particulares (PROSUP)/Cursos Novos

Projeto vinculado à linha de pesquisa ?Lógicas de produção e estratégias midiáticas articuladas ao consumo? tem como tema as narrativas midiáticas e suas articulações com o consumo. Os aspectos poéticos e retóricos presentes na produção discursiva de tais narrativas na contemporaneidade constituem o nosso objeto. O problema ao qual a pesquisa intenta responder é como a retórica do dito e do não-dito é utilizada pelos seus produtores como estratégia de diferenciação das mercadorias e das marcas empresariais, valendo-se dos recursos poéticos das linguagens. O objetivo geral é investigar e analisar os procedimentos retóricos e poéticos utilizados na produção de narrativas midiáticas e suas relações com o consumo material e simbólico. Como metodologia, será realizada pesquisa bibliográfica, acionando saberes das áreas de comunicação, consumo e arte. A seleção de um corpus e a análise empírica correspondente se apóiam nos estudos de análise de discurso de linha francesa (Orlandi), nos tratados de argumentação retórica (Perelman e Tyteca); nos estudos das poéticas (Aristóteles) e nas contribuições de teorias interpretativas de narrativas impressas e audiovisuais.

O Projeto analisou a produção, a distribuição e o consumo de narrativas teleficcionais apreendidas em múltiplas plataformas. Objetivou-se conhecer sua participação na construção do conceito e das representações sociais do consumo, com a análise crítica do âmbito socioeconÿmi co no qual elas são encenadas. Em termos de seus diálogos interinstitucionais, inseriu-se no CETVN, da USP, e no Obitel. Como recurso metodológico, desdobrou-se em focos temáticos dialógicos, a saber: a) narrativas transmidiáticas e representações dos corpos e do mundo do trabalho; b) transmidialidade e formatos dos discursos publicitários; c) influência de cenários de culturas estrangeiras, utilizados nas narrativas midiáticas, sobre o receptor/consumidor; d) estruturação dessas narrativas em redes sociais digitais; e) linguagens e impactos estéticos da transmidiação; f) representações de formas de viver a vida e práticas de consumo a elas articuladas. Através de pesquisa da recepção mediatizada por múltiplas plataformas verificou-se as relações entre o comentário social sobre as narrativas e as ações de consumo do receptor/consumidor. Também as relações comunicação, educação e consumo foram investigadas, bem como o diálogo ficção/real idade. De caráter multimetodológico, teve como principais resultados: elaboração e publicação de relatório científico; organização e produção de coletânea; apresentação de artigos em congressos científicos.

O pesquisa buscou desenvolver uma nova metodologia para o ensino da publicidade, apresentando uma trilogia de narrativas ficcionais que demonstram, em seus enredos e nas vivências dos personagens, valores culturais de suas épocas e o impacto da comunicação de massa em seu cotidiano. A primeira narrativa tratava do surgimento das técnicas publicitárias (Belle Époque), a segunda abordava estratégias e táticas inovadoras na propaganda (Segunda Guerra Mundial) e a terceira trazia as interações da publicidade com as mídias digitais (contemporaneidade). Esse novo formato de texto didático foi inspirado no romance de Umberto Eco ?A misteriosa chama da Rainha Loana?. A metodologia apresentada foi validada por meio de pesquisas feitas com alunos dos cursos de graduação e pós-graduação de Publicidade e Propaganda e também de Design.