Leandro Leonardo Batista.

Estudo longitudinal que vai observar, considerando várias metodologias, a inserção de negros nos espaços publicitários, desde 2000 até 2022 uma vez que em 2010 foi instituído o estatuto da igualdade racial. A proposta de pesquisa em torno dos problemas da publicidade e do (anti)racismo pode ser observada como uma oportunidade de importante desenvolvimento na área de estudos da comunicação. Nesse sentido, esta proposta, tendo em vista seu viés metodológico, pode ainda significar um avanço para a construção de políticas, práticas e ideias antirracistas, estimulando o combate ao racismo no Brasil. Tendo em vista o esforço da aplicação de uma metodologia que mesclaaspectos cognitivos e de natureza simbólico-cultural, ela também pode contribuir para que se amplie o espectro metodológico da área, oferecendo empiricamente outras visões sobre os padrões e as tendências (racistas, antirracistas etc.) nas peças publicitárias produzidas no país. Nesse sentido, há de se considerar a metodologia como um dos grandes méritos da proposta, justificando assim o financiamento de uma agência pública de fomento (comentário parecerista CNPq).

Novos desenvolvimentos nos estudos da memória indicam a possibilidade de modificar memórias consolidadas. A reconsolidação da memória era pensada como possível apenas nos momentos em que estava sendo formada; estudos experimentais demonstraram que mesmo memórias já consolidadas poderiam ser modificadas, mas na literatura não se observa nenhum estudo que foque em esterótipos adquiridos ao longo da vida.O projeto busca uma inovação nos estudos de estereótipos no sentido de modificar associações já armazenadas, principalmente aquela ligadas à raça e gênero.

O laboratório atua na intersecção entre comunicação e ciências cognitivas, a fim de estudar como as pessoas processam diversos tipos de mensagens midiáticas. Para isso, utilizamos uma abordagem multidisciplinar, combinando teorias e metodologias da comunicação, neurociência e psicofisiologia.Nossos métodos de pesquisa incluem aplicação de questionários (surveys), entrevistas em grupo, entrevistas em profundidade, eye-tracker, psicofisiologia (condutância da pele, eletromiografia facial e batimento cardíaco), Teste de Associação Implícita (IAT), entre outros.Alguns temas que estudamos são: fluxo emocional e persuasão narrativa, representações de diversidade na propaganda, práticas de binge-watching no consumo de séries ficcionais, processamento atencional e emocional em campanhas de comunicação de risco, questões mercadológicas de consumo, entre outros.

O presente projeto apresenta a criação do aplicativo APP - ?Aplicativo Primeiros Passos?
que busca avaliar como os aplicativos voltados para crianças podem ser uma forma de
mediação entre elas e seus pais, além de verificar como tarefas interativas programadas
almejam auxiliar no desenvolvimento de habilidades cognitivas e motoras no infante. Alem do desenvolvimento do aplicativo, será avaliada a percepção de risco dos pais frente aos resultados do filho no uso do aplicativo.

Este projeto de pesquisa caracteriza-se como um relevante caminho investigativo para se construir uma teoria substantiva que apoie a compreensão acerca dos ?mundos midiatizados? (HEPP, 2014) de famílias brasileiras, buscando identificar quais influências que as narrativas da midiatização podem operar para auxiliar os processos e práticas parentais quando das primeiras experiências de crianças negras, em idade escolar fundamental, com o preconceito e a discriminação.

O projeto tem como objetivo aplicar e desenvolver formas de pesquisa ainda não presentes nos estudos de comunicação no Brasil, principalmente aquelas ligadas às relações entre comunicação, comportamento e consumo. Desta forma, busca-se identificar metodologias de pesquisa pouco ou nada utilizadas na área de comunicação tais como Grounded Theory, Storytelling do ponto de vista das ciencias coginitivas, Design e efeitos na colaboração, novas teorias ligadas às mídias sociais e tambem as ligadas às neurociências (exemplo Eletroencefalograma e rastreador de olhos), à estatística (ex, metanálises). Assim, o projeto busca ampliar o escopo dos métodos utilizados em pesquisas da área de comunicação.

Cerveja, propaganda e mídias sociais.
	Existe uma grande preocupação social em relação ao consumo de bebidas alcoólicas por adolescentes. Ainda que isto seja contrário às leis vigentes no país que só permitem o consumo deste tipo de bebidas por maiores de 18 anos, é notório o desrespeito a esta lei por praticamente todas as camadas da população; desde pais que estimulam seus filhos a bebericar em festas e confraternizações que envolvem adultos, bares que não se preocupam em saber para quem estão vendendo a bebida, até festas de adolescentes patrocinadas por indústrias de cerveja (e outras bebidas) ou mesmo pelos próprios pais que incluem bebidas alcoólicas de todo tipo em aniversários e comemorações de seus filhos menores de idade.
Os estudos abaixo buscam um aprofundamento no entendimento das relações sociais de jovens adolescentes permeadas pelo consumo de cerveja e intermediadas pela propaganda comercial destes produtos.
1.	Estudos dos conteúdos de mídias sociais

O objetivo deste estudo é identificar nas relações facilitadas por este novo meio de comunicação, como os jovens tratam do tema nas suas conversações e interações diretas com amigos. Dada a importância deste meio na comunicação deste segmento da população, acreditamos ser esta etapa extremamente informativa e fornecedora de insumos para análise consolidada da pesquisa.
Sendo este um meio novo e que demanda técnicas específicas de análise, a proposta inclui a análise de conteúdo quantitativa combinada com a análise crítica do discurso, buscando gerar um aprofundamento do entendimento das relações do adolescente com a bebida em ambientes de interação social baseado em conversações. 
Serão observados mídias como o Facebook, o Twitter, Orkurt e outras que permitam a análise da interação entre jovens nestes novos espaços de comunicação interativa.


2.	Experimentos laboratoriais de percepção

Tendo como base vários estudos publicados sobre o tema, que colocam a propaganda de cerveja como um grand

Tanto em campanhas públicas como em propagandas comerciais existe uma forte presença do uso do medo como fator de persuasão, seja para alertar o consumidor de que o não consumo pode ser prejudicial nas suas relações sociais ou para lembrar cidadãos que alguns comportamentos podem trazer prejuízo à saúde. 
No entanto, novas descobertas no campo cognitivo e nas neurociências sugerem novas formas de se observar o uso deste constructo na comunicação persuasiva, principalmente para populações que estejam sob risco. O estudo busca pesquisar o efeito deste tipo de mensagem em população que convive com situações de risco em função de suas características profissionais, como é o caso dos chamados motoboys.