Claudia Rosa Acevedo.

O número de pessoas que acessa a internet no Brasil monta aos 94,2 milhões de usuários (http://tobeguarany.com). Pesquisa realizada pelo Comitê Gestor da Internet no Brasil (CGI) com jovens de todas as regiões do Brasil indicou identificou que 70% dos adolescentes entre 9 e 16 anos frequentam redes sociais e 68% utilizam a internet para diferentes atividades (http://www.ebc.com.br). A internet oferece aos seus usuários novas formas de comunicação, como por exemplo, as mensagens instantâneas, as redes sociais, as salas de bate-papo e os jogos virtuais. Estes elementos representam agentes influenciadores e contextos interativos nos quais a socialização e o desenvolvimento da identidade ocorrem. No entanto, o mundo digital não apresenta muitos dos elementos que a vida real possui. Assim, é nesse contexto que se o objetivo da presente pesquisa é compreender quais são as dimensões que a internet agrega, retira ou manifesta de diferentes formas (em comparação com o processo de socialização da vida real) no processo de socialização dos adolescentes.

O objetivo da pesquisa é compreender o impacto da Victimização (vivência de estigmatização, trauma, bullying, preconceito, discriminação e rejeição) sobre o sofrimento mental (ansiedade, depressão, tentativa e ideação de suicídio, uso de álcool, agressividade, comportamento de risco sexual) entre minorias sexuais. Além disso, busca-se entender o papel de mediação do Suporte Social na relação entre victimização e sofrimento mental.Esta será uma pesquisa tanto quantitativa quanto qualitativa. Neste momento, estou na fase de leitura e início de redação da revisão da literatura.

Objetivo desta pesquisa que é examinar as atitudes e intenções de compra de crianças em relação a alimentos acompanhados de brinquedos. Mais especificamente, busca-se conhecer o impacto dos brinquedos nas escolhas das crianças (atitude e intenção) entre refeições caseiras (como por exemplo, salada, arroz, feijão carne vermelha ou frango ou peixe, que são alimentos designados na literatura de refeições caseiras ou saudáveis) e fast food.

É nesse contexto que se insere o objetivo deste trabalho que é examinar as respostas de crianças (atitudes e escolha) em relação a vegetais e frutas quando estes são apresentados em mensagens que mostram super heróis e personagens infantis se alimentando de vegetais e frutas. Tal pesquisa é realizada com o intuito de se ter informações sobre o quanto o Marketing Social poderá contribuir para influenciar as crianças a se alimentarem de forma mais saudável.

O objetivo deste estudo é compreender qual como o enquadramento da comunicação e a autorregulação do indivíduo influencia na intenção de economizar água. O estudo está inserido no contexto de Marketing Social cujo foco central é a mudança de comportamento de um grupo social para o benefício da sociedade. A investigação tem como teoria de base os estudos de enquadramento de mensagem e de autorregulação do indivíduo. Há dois tipos de enquadramento da mensagem: o enquadramento positivo (aquele que apresenta as consequências positivas do comportamento) e o enquadramento negativo (aquele que apresenta as consequências negativas do comportamento) (Zhao; Pechmenn, 2006). Há dois tipos de indivíduos no que se refere ao comportamento de autorregulação: aqueles que são orientados para promoção (assumem as oportunidades) e aqueles que são orientados para a prevenção (avessos ao risco) (Higgins, 2000).

Vários estudos têm mostrado que o materialismo não é saudável para a sociedade. Tais pesquisas demonstraram que há alta correlação entre materialismo e diminuição da felicidade (BURROUGHS; RINDFLEISCH, 2011; RICHINS; DAWSON, 1992), diminuição da empatia por outros indivíduos (LEVINE, 2006) e diminuição da preocupação com o meio ambiente (KASSER; SHELDON, 2000). Apesar de um grande número de pesquisas terem documentado os aspectos negativos do materialismo, poucos estudos focaram a relação entre insegurança psicológica e materialismo. Além disso, em uma sociedade em que se está iniciando um processo de consciência ambiental e de preocupação com o sobre consumo, ou ainda com desequilíbrios relacionados ao consumo (como compra compulsiva, por exemplo), o exame da relação entre materialismo e insegurança psicológica pode trazer novos insights tanto para o conhecimento em comportamento do consumidor, quanto para os formuladores de políticas públicas. Materialismo é definido como a centralidade dos objetos materiais e posses na vida do indivíduo (BELK, 1985). Utilizando-se a perspectiva de que o materialismo é uma manifestação de necessidades emocionais não atendidas (como relações amorosas com outros indivíduos) e inseguranças psicológicas (como baixa auto confiança) (RINDFLEISCH; BURROUGHS; WONG, 2009) o objetivo principal da pesquisa é compreender a relação entre materialismo e os quatro tipos de insegurança que foram atribuídos a ele (RINDFLEISCH; BURROUGHS; WONG, 2009), quais sejam: insegurança desenvolvida, insegurança pessoal, insegurança social e insegurança existencial.

O objetivo geral deste trabalho é analisar a influência dos personagens, dos brindes e das advertências (sobre as propriedades dos alimentos) em propagandas de alimentos de faz- food para o público infanto-juvenil sobre a atitude e a intenção de compra de alimentos de fast-food. Para alcançar o objetivo geral serão realizados 3 experimentos que, em conjunto, caracterizarão a etapa empírica da pesquisa, definida como uma pesquisa descritiva experimental em corte transversal, com desenho fatorial completo entre sujeitos e randomização total da amostra

O objetivo geral do presente estudo é contribuir para os estudos de marketing sobre anticonsumo, buscando aprofundar o conhecimento sobre um grupo que pratique resistência ao consumo. Mais especificamente, o trabalho objetiva identificar e entender as motivações, os valores e os sentimentos de resistência ao consumo. Os objetivos secundários do estudo são os seguintes: Fazer uma contribuição na revisão da literatura sobre o tema; Conhecer os diferentes graus de resistência; Analisar padrões de consumo dentro do grupo; Analisando seus hábitos; Conhecer os valores e os sentimentos de um grupo que pratica anticonsumo; Identificar as razões que levam os indivíduos que praticam o anticonsumo a fazê-lo. A justificativa do estudo em questão reside no fato da resistência ao consumo ser um movimento recente, que trás consigo mudanças nos valores e hábitos de consumo das pessoas. Além disso, se trata de um movimento que está diretamente ligado a cultura de consumo contemporânea, sendo de grande importância entender um novo estímulo de mudança que está crescendo.
O estudo valer-se-á o método etnográfico de coleta e análise de dados. Será identificado e estudado um grupo que pratica o anti-consumo. O grupo será observado e analisado por meio da observação participante. Como parte do método etnográfico serão realizadas entrevistas em profundidade com os integrantes do grupo. O instrumento de coleta de dados das entrevistas em profundidade consiste em um roteiro com perguntas abertas. As principais variáveis que serão abordadas serão: Motivações, buscando separar grupos motivados por ordens pessoais (como preocupação com saúde); Influência em familiares ou pessoas de seu convívio. Valores que os praticantes possuem; Crenças; Estilo de vida; Hábitos de consumo

A questão central do presente estudo seria ?Como ocorre a construção de significados em subculturas de consumo que se formam a partir da interação com os meios de comunicação??, sendo que estes significados referem-se aos valores, costumes e hábitos de consumo do grupo analisado. Como objeto de estudo escolheu-se o grupo subcultural de leitores de histórias em quadrinhos, também conhecidas por HQ?s. O foco neste subgrupo em especial se deve à importância que as HQ?s vêm tomando no meio cultural bem como no setor comercial, gerando receitas de bilhões de dólares e abarcando diversos tipos de produtos. A indústria dos chamados Quadrinhos tem se solidificado e mostrado sua força comercial de forma surpreendente nesta última década, como têm apresentado os seguidos recordes de bilheterias das produções cinematográficas baseadas em tais histórias. Um exemplo desse sucesso é o filme ?Batman, O Cavaleiro das Trevas? ? oriundo do personagem ?Batman? da DC Comics ? que rendeu mais de um bilhão de dólares em bilheteria em 2008. Em 2009, o mercado norte-americano movimentou US$ 680 milhões entre gibis, HQ?s e derivados. (Dados retirados de: http://cinepop.com.br/moviepop/10mais.htm - Acesso em 22/10/201)
O objetivo deste estudo é compreender como ocorre a construção de significados no que tange à valores, costumes e hábitos na subcultura de consumo que se forma a partir da interação com as histórias em quadrinhos e seus produtos derivativos. Os objetivos específicos são: Compreender como ocorre o processo de construção de significados sobre valores, costumes e hábitos em um grupo; Compreender o papel das histórias em quadrinhos como veículo carregado de conteúdo cultural e informacional; Analisar a influência das histórias em quadrinhos na formação de grupos subculturais; Identificar padrões de consumo dentro do grupo; Compreender os valores, costumes e hábitos do grupo, buscando entender o que originou os mesmos. 
Para este estudo serão utilizadas as técnicas de quase-etnog

Este estudo objetiva subsidiar a consecução do credenciamento definitivo do Parque Tecnológico de São Paulo ? Leste junto ao Sistema Paulista de Parques Tecnológicos ? SPTec do Governo do Estado de São Paulo ? GESP. Este objetivo geral se desdobra em planos orientadores das ações relativas aos estudos que subsidiam as ações estratégicas, como: desenvolvimento de um Plano de Ciência, Tecnologia e Inovação ? C,T&I do parque, designando a vocação e os instrumentos necessários à sua efetivação; conjunto de Instrumentos na área Institucional e de Governança ? I&G, incluindo os instrumentos normativos ou contratuais que assegurem a cooperação técnica entre a gestora, centros de pesquisa, órgãos de fomento, e instituições de ensino e demais organizações envolvidas; Estudo de Viabilidade Econômica, Financeira e Ambiental ? VE&A do parque, incluindo as previsões de desenvolvimento na região e a viabilidade de manutenção e operação do parque. Estes estudos são complementares aos trabalhos de definições urbanísticas que asseguram a viabilidade de implantação do parque e a cooperação técnica entre os diferentes agentes envolvidos no processo, tendo como propósito subsidiar tecnicamente a certificação definitiva do parque junto às instâncias pertinentes da PMSP e do GESP

O objetivo desta pesquisa é examinar as características lingüísticas e visuais das mensagens sobre os afro-descendentes em propagandas. A questão central que a pesquisa busca responder é: quais são as características lingüísticas e visuais das mensagens sobre os afro-descendentes em propagandas? O pressuposto central que orienta esta investigação é que as propagandas contribuíram e ainda contribuem para estigmatizar os afro-descendentes no Brasil ao omiti-los de suas imagens, representá-los em papéis de pouca importância ou ainda ao retratá-los de formas desvalorizadas ou estereotipadas. Com essas imagens, as propagandas constroem uma interpretação ideológica (na concepção de Thompson, 2001) e dessa forma contribuem para reproduzir e ampliar relações de dominação do grupo dominante, sustentando assim as relações assimétricas de poder dos caucasianos sobre os afro-descendentes. Outro pressuposto do trabalho é que as representações dos afro-descendentes na mídia têm mudado ao longo dos anos, seguindo um determinado padrão evolutivo. Um modelo dessa mudança cronológica é apresentado por Clark (1969). Tal modelo apresenta quatro fases e é um modelo desenvolvido no contexto norte-americano. As fases são não-reconhecimento (o grupo não é representado), ridicularização (imagens estereotipadas e pejorativas), regulamentação (apresentação dos afro-descendentes em papéis de proteção da ordem social, assim, são, por exemplo, apresentados em papéis de policiais, médicos, enfermeiras) e respeito (tanto em papéis negativos quanto positivos, mas que refletem melhor a realidade). Outro pressuposto ainda da investigação é que no Brasil as representações dos afro-descendentes nas propagandas estão em um momento de transição da primeira para a segunda fase do modelo de Clark (1969). Ou seja, nos anos recentes houve um aumento das representações dos afro-brasileiros nas propagandas brasileiras, mas essa proporção é ainda menor do que participação desse grupo na população.

O objetivo desta pesquisa é examinar as mensagens relativas à construção da subjetividade afro-descendente, ou seja, analisar as mensagens sobre as relações raciais presentes em programas infantis na televisão e nas propagandas veiculados entre esses programas. A questão central que a pesquisa busca responder é: estão as mensagens sobre os afro-descendentes transmitidas pelos programas e propagandas para o público infantil impregnadas de ideologias racistas ? Como os símbolos culturais (texto e imagens) são utilizados para transmitir essas ideologias? O pressuposto central que orienta esta investigação é que os conteúdos das mídias de massa contribuíram e ainda contribuem para estigmatizar os afro-descendentes no Brasil ao omiti-los de suas imagens, representá-los em papéis de pouca importância ou ainda ao retratá-los de formas desvalorizadas ou estereotipadas. Com essas imagens, os conteúdos das mídias (programas e propagandas) constroem uma interpretação ideológica (na concepção de Thompson, 2001) e dessa forma contribuem para reproduzir e ampliar relações de dominação do grupo dominante, sustentando assim as relações assimétricas de poder entre os grupos sociais. Os objetivos específicos do estudo estão apoiados na revisão da literatura e visam: 1) examinar quais são (e como são) os signos culturais associados aos afro-descendentes; 2) analisar qual é a representação numérica dos afro-descendentes em comparação com a sua proporção na população brasileira; 3) verificar qual é a importância dos papéis dos afro-descendentes; 4) compreender quais são os papéis sociais dos afro-descendentes; 5) examinar quais são os contextos em que os afro-descendentes são apresentados; 6) descrever em que relações inter-pessoais os afro-descendentes tendem a ser retratados. O fenômeno é explicado à luz da articulação três arcabouços teóricos: a ideologia de Thompson (2001), o conceito de estigma de Goffman (1988) e a configuração estabelecidos-outsiders de Elias e Scotson (2000).

Nesse estudo investigam-se as tribos dos jovens que apreciam animes. O foco do estudo são os valores, o consumo, a organização dentro da tribo e o comprometimento dos membros com o referencial cultural do grupo. Foi utilizado como método de coleta e análise de dados a etnografia, a vídeo-etnografia e a foto-etnografia

O objetivo deste estudo é compreender como se caracterizam as representações dos afro-descendentes nas propagandas dirigidas às crianças. A questão que a pesquisa busca responder é: quais são e como são as representações dos afro-descendentes transmitidas pela propaganda que visam o público infantil? O pressuposto central que orienta esta investigação é que as propagandas contribuíram e ainda contribuem para estigmatizar os afro-descendentes no Brasil ao omiti-los de suas imagens, representá-los em papéis de pouca importância ou ainda ao retratá-los de formas desvalorizadas ou estereotipadas. Com essas imagens, as propagandas constroem uma interpretação ideológica (na concepção de Thompson, 2001) e dessa forma contribuem para reproduzir e ampliar relações de dominação do grupo dominante, sustentando assim as relações assimétricas de poder dos caucasianos sobre os afro-descendentes. Os objetivos específicos do estudo visam: 1) analisar qual é a representação numérica dos afro-descendentes em comparação com a sua proporção na população brasileira; 2) verificar qual é a importância dos papéis dos afro-descendentes; 3) compreender quais são as categorias ocupacionais dos afro-descendentes apresentados nas propagandas; 4) examinar quais são os contextos em que os afro-descendentes são apresentados; 5) descrever em que relações interpessoais os afro-descendentes tendem a ser retratados; 6) analisar qual é o gênero deste grupo que é mais ou menos freqüente; 7) analisar qual é o grupo etário mais comumente retratado. O fenômeno será explicado à luz da articulação da configuração estabelecidos-outsiders de Elias e Scotson (2000) com o arcabouço teórico sobre ideologia de Thompson (2001) e com os conceitos de mito da democracia racial e ideologia do branqueamento. Os dados serão coletados e analisados por meio da técnica de análise de conteúdo, assim como proposta por Berelson (1952) e Kassarjian (1977). A unidade de análise da pesquisa são propagandas direcionadas ao público

O objetivo deste projeto é compreender como se caracterizam as representações dos afro-descendentes nas propagandas dirigidas às crianças. Os dados foram analisados por meio da técnica de análise de conteúdo. A propaganda de televisão foi a unidade de análise. O universo da pesquisa foi constituído por propagandas que anunciavam produtos para crianças e que possuíam seres humanos como personagens. Para compor a amostra definiu-se como recorte os seguintes produtos: brinquedos, calçados, vestimentas, e alimentos. A partir desses critérios foram identificadas 503. Destas 86, que possuíam personagens afro-descendentes, foram analisadas. O período de análise foi de 2002 a 2010. Os resultados mostraram que os afro-descendentes, em comparação com sua composição na população, são pouco representados nas propagandas. Além disso, esse grupo étnico, em comparação com o caucasiano, é majoritariamente representado em papéis secundários, em relações não familiares e menos freqüentemente representado como adultos.