Josmar Andrade.

Iniciativa de popularização das atividades e conhecimentos do Curso de Bacharelado em Marketing da EACH/USP

Projeto de popularização das atividades de inovação e empreendedorismo ligado à Habits-Incubadora Escola que, por meio de entrevistas, apresentação de cases e entrevistas, aproxima a Universidade de comunidades, inovadores e empreendedores, com foco na Zona Leste de São Paulo

Projeto de fomento de atividades artísticas no espaço da EACH/USP, facilitando acesso da comunidade de estudantes, funcionários e docentes terem a oportunidades de divulgação de expressões musicais, de literatura, teatro, artes plásticas, cinema e outras possibilidades, de natureza autoral ou não. Junto a grupo de alunos, em colaboração com o Prof. dr. Diósnio Machado Neto, o projeto organiza uma vez por mês, ao longo dos meses letivos, apresentações artísticas no campus USP Capital Leste, inclusive abrindo pontes para as comunidades do entorno.

Evento que reuniu pesquisadores, profissionais e alunos das áreas de tecnologia e marketing, para discutir os impactos das inovações digitais de das telecomunicações no ambiente de negócios e no comportamento do consumidor, assim como tendências e cenários para o futuro.
O evento aconteceu entre 3 e 4 de Novembro de 2016 nos auditórios da EACH/USP e apresentou 5 mesas-redondas, com presença de profissionais, especialistas e pesquisadores na área.

O Projeto ?A evolução do mercado de cinema brasileiro, pelos próprios filmes? pretende oferecer aos alunos e à comunidade a oportunidade de aprofundar na discussão sobre as condições de produção, distribuição e exibição de filmes nacionais, um dos setores mais relevantes da economia criativa, capaz de gerar empregos, receitas e desenvolvimento tecnológico, ao mesmo tempo em que maneja aspectos estéticos e culturais. O cinema é reconhecida fonte de entretenimento, lazer e educação para a sociedade que, ao mesmo tempo, apresenta características documentais, de expressão de uma cultura no tempo e no espaço, em um processo duplo que combina suas características de vetor de influência e de retrato do espírito dos tempos. Serão documentados os casos de 8 filmes compreendidos em um período que vai da década de 1940 até os anos 2010 e que podem ser considerados paradigmáticos para a produção cinematográfica nacional. Serão realizadas sessões mensais durante o ano letivo (com exceção dos meses de recesso, dezembro/14 e janeiro/15) nas quais ocorrerão debates com realizadores, estudiosos e críticos como forma de integrar diversas visões (artística, mercadológica, cultural) sobre a evolução do cinema brasileiro enquanto produto. Ao final, pretende-se editar um livro que apresentará cada case e realizará uma análise integrada das condições de produção de cinema no Brasil, assumindo-se o ponto de vista do mercado para os públicos dos filmes nacionais.

Levantamento das competências declaradas por docentes, pesquisadores e outros agentes da Universidade de São Paulo, informações que serão disponibilizadas no Portal Solus, o portal de divulgação das iniciativas em empreendedorismo, inovação e propriedade intelectual da Universidade de São paulo

Este projeto é realizado sob encomenda do Ministério da Ciência, Tecnologia, Inovações e Comunicações, MCTIC, por meio da Secretaria de Desenvolvimento Tecnológico e Inovação ? SETEC. A concepção do programa está fundamentada em uma fase anterior de treinamento tecnológico intensivo dos estudantes no nível de gradação e pós-graduação, nas áreas relacionadas, à indústria 4.0, IoT, etc. Esta fase anterior é necessária e está organizada na forma de dois cursos intensivos e paralelos no Hackatruck, a serem realizados em outubro de 2019. Os projetos desenvolvidos naquela oportunidade servirão de substrato para a capacitação dos estudantes em empreendedorismo. O projeto tem por objetivo principal incentivar alunos de graduação e pós-graduação a desenvolver ideias e/ou pesquisas já iniciadas que tenham potencial de negócio, por meio de capacitação e treinamento intensivo, visando prepará-los para a obtenção de soluções tecnológicas aplicadas ao mercado. A capacitação ocorrerá por equipes mistas de graduandos e pós-graduadnos, com o acompanhamento de um tutor, e tratará de gestão empreendedora, modelo de negócios e técnicas de apresentação empreendedora (Pitch, entre outros)..

O projeto busca aprofundar o entendimento sobre as influências das relações interpessoais via redes sociais, disponíveis online, nos processos de decisão de compra de consumidores de baixa renda. O foco está em duas etapas do processo: (1) a aquisição de informação; e (2) a avaliação das alternativas. Estas etapas envolvem desde a consciência (awareness) da existência da oferta, passando pela busca ativa de referências, recomendações, detalhamento da oferta, preço e canais de distribuição, para a formação do conjunto de consideração, antes da realização efetiva da transação. Neste processo há dois tipos de possíveis exposições do consumidor: (i) as decorrentes de atividades orgânicas, espontâneas, de redes de agentes em relação; e (ii) as decorrentes de programas gerenciais de marketing, desenvolvidos com a intenção de alcançar o público-alvo, conquistar sua atenção e influenciar seu comportamento.
O foco do estudo centra-se em consumidores de baixa renda, ou seja, aqueles com renda familiar mensal bruta até R$ 1.865,00, que dispõem de acesso à internet, via computadores ou em ambientes mobile (celulares, smartphones e tablets). A partir de resultados de trabalhos realizados anteriormente (BOM; ANDRADE, 2012), há indícios de que quanto maior a inserção digital (acesso a computadores, redes de tráfego de dados por banda larga, tempo disponível para acesso à internet), diminui a influência de vendedores na informação e persuasão de consumidores de baixa renda, aumentando as influências interpessoais, em todas as etapas do processo. Ou seja, há indícios de que a exposição à internet venha transformando os processos de decisão de compra e, desta maneira, toda a arquitetura de canais deva ser repensada, definindo-se novos papeis aos agentes envolvidos nas interações. Também sugere-se de que a comunicação de marketing deva repensar o peso atribuído a meios tradicionais, com maior ênfase em relações realizadas em ambientes online, bem como aprofundar o entendimento das formas de processamento de mensagens e as expectativas de relacionamento nas diferentes redes sociais disponíveis.

O projeto busca analisar a forma e o conteúdo de programas e debates eleitorais, com o propósito de evidenciar estratégias de posicionamento e comunicação de candidatos e partidos. O ponto de vista assumido é o da gestão da comunicação de marketing, sendo que as candidaturas são tratadas como ofertas que disputam posições de valor na mente de públicos-alvo e diversos públicos de interesse, tais como os eleitores, as comunidades e a mídia. Programas eleitorais e debates são formas previstas na legislação e atualmente são considerados os principais canais de comunicação e informação na sociedade. O estudo e a identificação de estruturas nos códigos empregados é de interesse para o estudo das dinâmicas do voto e da diferenciação de propostas, conhecimento que nem sempre é disponibilizado para a sociedade de forma clara.

A proposição central deste projeto de pesquisa é a de que o filme nacional deva ser entendido como uma oferta específica, para o qual é adequada a utilização de uma gestão baseada na filosofia de marketing. Esta abordagem envolve o entendimento das necessidades e desejos de consumidores, dispostos a empregar seus recursos para o consumo de produtos cinematográficos entre diversas opções de lazer e entretenimento e de consumo hedônico. Além disso, também é preciso avaliar estratégias de promoção, posicionamento, precificação e seleção de canais de exibição, bem como o mapeamento da cadeia de valor relacionada com estes filmes.