Marcos Roberto Luppe.

O evento faz parte das atividades do Centro de Estudos e Pesquisas do Varejo (CEPEV-USP) e do Laboratório de Varejo da EACH-USP, e tem como objetivo discutir as questões da sustentabilidade no varejo sob o ponto de vista dos projetos arquitetônicos, das estruturasfísicas e dos recursos existentes, para que os varejistas possam adotar a sustentabilidade em suas ações e validar o posicionamento de marca junto aos consumidores no âmbito da viabilidade dos negócios.Com a realização do evento, espera-se reunir os participantes do ecossistema do varejo nas questões da sustentabilidade, fazendo uma análise conceitual dos impactos e das ecessidades existentes levando as discussões no âmbito acadêmico e empresarial com a participação de varejistas, arquitetos de varejo e empresas fornecedoras de produtos e estruturas ligadas à sustentabilidade.

Esse é um evento oficial e anual do curso de Marketing onde são realizadas, durante uma semana, palestras e workshops com renovados profissionais do mercado para os alunos do curso de Marketing, assim como de outros cursos da EACH e para toda a comunidade.

Esse é um evento oficial e anual do curso de Marketing onde são realizadas, durante uma semana, palestras e workshops com renovados profissionais do mercado para os alunos do curso de Marketing, assim como de outros cursos da EACH e para toda a comunidade.

Esse é um evento oficial e anual do curso de Marketing onde são realizadas, durante uma semana, palestras e workshops com renovados profissionais do mercado para os alunos do curso de Marketing, assim como de outros cursos da EACH e para toda a comunidade.

Evento voltado aos médios e pequenos varejistas e às indústrias que os atendem, abordando as soluções tecnológicas para a melhora da gestão desses varejistas.

Esta proposta investiga a influência dos comentários postados na Internet sobre as atitudes e intenções dos consumidores. Este tema ganhou muita importância na última década em função do surgimento de inúmeras plataformas de recomendação como o TripAdvisor e Yelp e da crescente importância do comércio eletrônico no Brasil e no mundo. Vários relatórios sugerem que a maioria dos consumidores consulta comentários na Internet antes de efetuar umacompra ou uma reserva online. Nossa proposta, que compreende quatro estudos que já estão em diferentes estágios dedesenvolvimento, investiga como a valência do comentário (positivos vs. negativos) e sua colocação na página influencia as decisões de diferentes consumidores (por exemplo, mais ou menos céticos). Apesar do crescente número de publicações científicas sobre este tema na última década, ? uma indicação de sua crescente relevância ? ainda existem muitas lacunas de conhecimento como a identificação do viés de negatividade. À despeito das evidências doviés de negatividade verificadas em outras áreas do conhecimento, as pesquisas de marketing sobre comentários na Internet não são inequívocas quanto ao viés de negatividade. Por meio de quatro estudos, procuramos demonstrar que o viés de negatividade é prevalente no ambiente de compras online e argumentamos que a ambiguidade da literaturadecorre de paradigmas metodológicos inadequados utilizados nos estudos passados (estudo 1), de característicasindividuais dos consumidores (estudo 2) ou da disposição e recência dos comentários online (estudos 3 e 4). Em todos os quatro estudos usaremos 10 (dez) desenhos experimentais controlados para testar nossas hipóteses. A hipótese comum a todos os estudos é que os comentários online negativos têm mais peso nas atitudes e intenções de compra dos consumidores, mas esta influência pode depender das características dos comentários ou dos consumidores. Dez experimentos serão realizados para testar as hipóteses dos 4 estudos

Desenvolvimento do Laboratório de Estudos Avançados do Varejo na EACH-USP

O objetivo dessa linha de pesquisa é analisar e desenvolver estudos sobre as estratégias de mercado das empresas varejistas e da evolução dos modelos de gestão e dos aspectos multidisciplinares que os envolvem, contribuindo para a criação de modelos e sistemas que atendam aos participantes envolvidos no setor.

As pesquisas serão desenvolvidas no âmbito das inovações e do desenvolvimento dos diversos setores varejistas, tanto nos aspectos tecnológicos, de negócios e sociais com impactos nas empresas varejistas de modo geral e, em particular, nos médios e pequenos negócios, buscando garantir sua sobrevivência e sua contribuição para a economia e para a comunidade onde estão inseridos. O objetivo do centro de estudos é desenvolver e promover uma estrutura de criação de conhecimento contínuo dos vários aspectos do ambiente de varejo que sirva como uma fonte de estímulo a pesquisa permanente do corpo docente, discente, além de pesquisadores ligados as distintas áreas do conhecimento que formam a visão multidisciplinar da área. Os resultados das pesquisas estão ligados ao desenvolvimento do conhecimento aplicado a realidade brasileira, o fortalecimento dos empreendedores e gestores, e a hablitação das equipes do varejo favorecendo seu conhecimento e desenvolvimento pessoal e profissional.

Essa linha de pesquisa tem como objetivo analisar as multíplas variáveis que interveem nos distintos aspectos do consumo no varejo, analisando as questões macroambientais, os fatores que impactam o comportamento dos consumidores e a evolução das mudanças sociais.

O estudo do comportamento de consumo dos brasileiros de diferentes classes de renda e regiões consiste em uma importante contribuição para o entendimento dos diferentes níveis de desenvolvimento em que se encontra a população. Desde a implantação do Plano Real, o Brasil passa por uma transformação sem precedentes no perfil de seus consumidores. A economia brasileira vive um momento de conjunção positiva de fatores gerados pela estabilidade econômica. Assim, a proposição central deste projeto é buscar evidências que possam indicar uma mudança e possível sofisticação do padrão de consumo dos domicílios brasileiros, por meio de diferentes categorias de produtos de uso doméstico, tendo em vista as movimentações provocadas pela estabilidade econômica e elevação da renda da população brasileira nos últimos anos. Além disso, este projeto buscará verificar se houve alteração dos padrões de consumo dos domicílios brasileiros nos diferentes níveis socioeconômicos, assim como se existem diferenças nos padrões de consumo entre as regiões brasileiras.

O foco desta linha de estudo é o consumo. O consumo ocorre sempre que uma
entidade, geralmente um consumidor, escolhe, compra, usa e descarta um bem e
esta atividade gera algum valor para aquele que consumiu. Neste contexto, bem
deve ser entendido de forma ampla para incluir não apenas produtos e serviços mas
também ideias, pessoas, causas e atividades. Formas não tradicionais de consumo
também são foco desta linha de pesquisa como a doação, o contrabando, a pirataria
e a atividade de presentear. Esta é uma linha de pesquisa tradicional multidisciplinar
com tradições em disciplinas como a economia, a psicologia, a psicologia social, a
antropologia, a filosofia e a sociologia. Pela sua natureza, os estudos nesta área
podem ser tanto quantitativos (experimentos, levantamentos e dados longitudinais)
quanto qualitativos (estudos de caso, etnografias, entrevistas em profundidade e
análise de conteúdo).