Diego dos Santos Vega Senise.

Estudo longitudinal que vai observar, considerando várias metodologias, a inserção de negros nos espaços publicitários, desde 2000 até 2022 uma vez que em 2010 foi instituído o estatuto da igualdade racial. A proposta de pesquisa em torno dos problemas da publicidade e do (anti)racismo pode ser observada como uma oportunidade de importante desenvolvimento na área de estudos da comunicação. Nesse sentido, esta proposta, tendo em vista seu viés metodológico, pode ainda significar um avanço para a construção de políticas, práticas e ideias antirracistas, estimulando o combate ao racismo no Brasil. Tendo em vista o esforço da aplicação de uma metodologia que mesclaaspectos cognitivos e de natureza simbólico-cultural, ela também pode contribuir para que se amplie o espectro metodológico da área, oferecendo empiricamente outras visões sobre os padrões e as tendências (racistas, antirracistas etc.) nas peças publicitárias produzidas no país. Nesse sentido, há de se considerar a metodologia como um dos grandes méritos da proposta, justificando assim o financiamento de uma agência pública de fomento (comentário parecerista CNPq).

O laboratório atua na intersecção entre comunicação e ciências cognitivas, a fim de estudar como as pessoas processam diversos tipos de mensagens midiáticas. Para isso, utilizamos uma abordagem multidisciplinar, combinando teorias e metodologias da comunicação, neurociência e psicofisiologia.Nossos métodos de pesquisa incluem aplicação de questionários (surveys), entrevistas em grupo, entrevistas em profundidade, eye-tracker, psicofisiologia (condutância da pele, eletromiografia facial e batimento cardíaco), Teste de Associação Implícita (IAT), entre outros.Alguns temas que estudamos são: fluxo emocional e persuasão narrativa, representações de diversidade na propaganda, práticas de binge-watching no consumo de séries ficcionais, processamento atencional e emocional em campanhas de comunicação de risco, questões mercadológicas de consumo, entre outros.

O projeto tem como objetivo aplicar e desenvolver formas de pesquisa ainda não presentes nos estudos de comunicação no Brasil, principalmente aquelas ligadas às relações entre comunicação, comportamento e consumo. Desta forma, busca-se identificar metodologias de pesquisa pouco ou nada utilizadas na área de comunicação tais como Grounded Theory, Storytelling do ponto de vista das ciencias coginitivas, Design e efeitos na colaboração, novas teorias ligadas às mídias sociais e tambem as ligadas às neurociências (exemplo Eletroencefalograma e rastreador de olhos), à estatística (ex, metanálises). Assim, o projeto busca ampliar o escopo dos métodos utilizados em pesquisas da área de comunicação.

Descrição: Análise da relação entre sensation seeking, percepção de risco e intenção de ir a eventos esportivos por parte do consumidor brasileiro. Verificação do efeito de diferentes estímulos de propaganda a partir do uso do efeito framing como estratégia persuasiva e verificação do nível de interação entre os conceitos apresentados..