Marina Toledo Lourenção Rocha.

O World Symposium on Sustainable Tourism (WSST) foi um evento internacional que serviu como uma plataforma global para troca de conhecimento, colaboração e promoção de práticas de turismo sustentável. Ao reunir formuladores de políticas públicas, pesquisadores, líderes do setor e atores locais, o WSST estimulou a inovação, fortaleceu parcerias e impulsionou estratégias práticas voltadas para enfrentar os desafios do turismo contemporâneo. O evento foi realizado na FEA-RP/USP em conjunto com a Hamburg University of Applied Sciences, Germany em parceria com os professores João Eustáquio e Walter Leal.

atuou como mentora de 4 das 11 equipes participantes do "Desafio Ploomes" durante a IV Semana Empresarial da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto (FEA-RP) da Universidade de São Paulo (USP) no dia 8 de novembro de 2021.

O projeto foi realizado por meio de uma parceria entre a FEA- RP e Senac. O objetivo era identificar as necessidades de treinamento dos funcionários da prefeitura de Ribeirão Preto, sendo que estes treinamentos poderiam ser sobre atendimento ao público, relacionamento e informática. Os treinamentos seriam oferecidos por meio de cursos realizados pelo Senac.

Aula sobre pesquisa de mercado para o Programa Integrado de Capacitação Empreendedora

O projeto consistia no desenvolvimento de alternativas para obtenção de recursos monetários para a organização não governamental que possui caráter assistencial e beneficente.

Projeto de pesquisa conduzido em conjunto com os pesquisadores do MASPEM e HAW Hamburg. Projeto enviado para solicitação de financiamento DFG The AMASEM project investigates sustainability approaches to ecotourism management in the Amazon region, with the aim of developing an integrative framework that enhances both theoretical understanding and practical implementation of sustainable ecotourism. The study explores how governance mechanisms, community participation, environmental education, and resource management practices can be aligned to support biodiversity conservation and local development. By combining qualitative and quantitative research methods, the project seeks to generate theoretical advancements and actionable insights to guide policymakers, tourism operators, and local stakeholders toward more sustainable ecotourism practices in one of the most critical biomes on the planet.

- Projeto de pesquisa conduzido em conjunto com os pesquisadores do MASPEM e HAW Hamburg. - Joint DFG/FAPESP Research Grant ProposalThis project aims to identify and analyze the key parameters that foster climate resilience in Brazilian touristic cities by applying Change Management Theory. It explores how governance structures, leadership models, stakeholder engagement, and adaptive strategies can support cities in transitioning toward climate-smart tourism. The study combines theoretical and empirical approaches to propose a conceptual and practical framework that guides policymakers and destination managers in implementing effective climate adaptation and mitigation actions within the tourism sector.

A pesquisa tem como objetivo analisar como a percepção de responsabilidade social corporativa (RSC) influencia a atratividade do empregador e as respostas afetivas e conativas dos colaboradores no setor de turismo brasileiro. A investigação contribui para o aprimoramento das estratégias de gestão sustentável no turismo.

Projeto de aluno de mestrado desenvolvido com bolsa FAPESP. O projeto tem como objetivo desenvolver um modelo para a implementação de turismo sustentável no setor de hospedagem, com foco na aplicação de estratégias de nudges para promover comportamentos mais sustentáveis entre turistas e empreendimentos. A pesquisa contempla o mapeamento dos comportamentos atuais e desejados dos turistas do estado de São Paulo, a identificação de recursos e desafios envolvidos na adoção de práticas sustentáveis pelas empresas de hospedagem e a análise das estratégias de nudges já existentes no setor. Ao final, será proposto um modelo otimizado de gestão que auxilie empreendimentos turísticos na incorporação efetiva de estratégias sustentáveis e no fortalecimento da gestão do turismo responsável.

O projeto investiga o papel da liderança na promoção de mudanças organizacionais sustentáveis, com foco na identificação e sistematização de boas práticas de gestão. As pesquisas associadas analisam, a implementação de responsabilidade social corporativa na indústria brasileira e a condução de processos de mudança durante aquisições. Os estudos buscam desenvolver modelos de liderança aplicáveis a diferentes contextos empresariais, capazes de integrar sustentabilidade, inovação e engajamento de stakeholders no processo de transformação organizacional.

O grupo de pesquisa Marketing Strategy and People Management Research Group (MASPEM) concentra-se na investigação do comportamento tanto dos colaboradores quanto dos consumidores. Com uma abordagem interdisciplinar, o MASPEM busca entender as complexidades do mercado contemporâneo, fornecendo insights valiosos para empresas e organizações sobre como melhor o gerenciamento de pessoas e desenvolver estratégias de marketing eficazes.

O projeto investiga a atração de talentos no contexto das cidades inteligentes (smart cities), com base no modelo cognitivo-afetivo-conativo (CAC). As pesquisas analisam como percepções cognitivas, respostas emocionais e intenções comportamentais influenciam a atitude de potenciais talentos em relação às cidades brasileiras, considerando variáveis como indicadores de inteligência urbana e selos de certificação. O estudo busca ampliar a compreensão sobre os fatores que determinam a atratividade urbana e oferecer subsídios teóricos e práticos para políticas de gestão de talentos em ambientes urbanos inovadores.

O projeto analisa comparativamente o impacto de estratégias de comunicação baseadas em labels (rótulos sustentáveis e certificações de origem) e storytelling sobre as atitudes de consumidores brasileiros diante de produtos sustentáveis e regionais. As pesquisas combinam experimentos e análises aplicadas a anúncios de produtos, como chocolates, queijo, café e vinho com o objetivo de compreender quais elementos comunicacionais geram maior conhecimento, afeto e intenção de compra. Os resultados contribuem para o avanço das estratégias de marketing sustentável e territorial, integrando aspectos de comportamento do consumidor e comunicação de valor.

Desenvolvimento de modelos de criação e gestão de identidade de marcas de lugares e de métricas para avaliação da imagem destas marcas para diferentes contextos funcionais considerando práticas de segurança biológica. Projeto submetido para a FAPESP para tentativa de obtenção de verba para auxílio Jovem Pesquisador. O projeto conta com a participação do Prof. Dr. Keith Dinnie, da University of Dundee ? UK.

projetos de custo-efetividade sendo desenvolvidos para implementação de novas técnicas de radioterapia no SUS e na ANS.

Projeto para avaliação de custo efetividade do teste genético de BRCA 1/ 2 sob a perspectiva do sistema único de saúde

Uma marca-país forte pode incentivar reações e intenções comportamentais (denominadas conações em relação a um país) nos consumidores estrangeiros, aumentando assim a vantagem competitiva e o desenvolvimento do país. Esta pesquisa terá como objetivo verificar a relação entre o valor da marca-país para o Brasil e as conações em relação a este país.

O paradigma da sustentabilidade modifica a maneira pela qual as organizações devem agir. Para a Organização das Nações Unidas (ONU), a empresa que quer demonstrar seu comprometimento com o Desenvolvimento Sustentável e adotar uma gestão sustentável deve se juntar à iniciativa do Global Compact (GC), implementando em suas práticas os objetivos de desenvolvimento sustentável (ODS) propostos. Em setembro de 2015, uma nova agenda com objetivos para o desenvolvimento sustentável foi formalizada, denominada Agenda 2030. A Agenda 2030 consiste em uma declaração com 17 ODS e 169 metas, além de uma seção sobre meios de implementação, parcerias globais, e formas de acompanhamento e revisão. Para auxiliar as empresas a alinharem suas estratégias com os ODS, foi criado o guia SDG Compass. O guia é desenvolvido com foco em grandes empresas multinacionais e explica como os ODS afetam o negócio, oferecendo as ferramentas e o conhecimento para colocar a sustentabilidade no centro da estratégia empresarial. Diante deste contexto, é pertinente entender como as empresas têm conduzido suas práticas de sustentabilidade, com vistas a atingir os objetivos de desenvolvimento sustentável (ODS). Assim, esta pesquisa contará com abordagem qualitativa em profundidade, buscando compreender as empresas do setor elétrico brasileiro tem incorporado os objetivos de desenvolvimento sustentável (ODS) em suas políticas e práticas de sustentabilidade. O setor elétrico foi escolhido por ser um setor relevante para o país e para o Desenvolvimento Sustentável. A pesquisa em questão contará com múltiplas fontes de evidências e terá como ferramentas de coleta de dados entrevistas, dados setoriais, análises de documentos e instrumentos de gestão das empresas em estudo. Será elaborada uma matriz de materialidade que mostre quais ODS são mais relevantes para o setor estudado e em quais ODS o setor apresenta impactos positivos e impactos negativos. Será possível, assim, propor um framework de aplicação dos ODS no setor, baseado na metodologia do SDG Compass, de modo a gerar um protocolo de pesquisa a ser replicado nas demais empresas do setor selecionado para o estudo.

O presente projeto de pesquisa buscará contribuir na discussão da relação entre neurociência cognitiva e branding, relacionando os impactos da propaganda e das associações positivas no Sistema Cognitivo Duplo de propagandas de marcas reconhecidas, buscando identificar seus impactos na atenção visual seletiva e no engajamento emocional de jovens adultos no consumo de bebidas alcoólicas. Buscar-se-á entender se existem ou não uma forte relação de atenção seletiva e do engajamento emocional para marcas fortes em detrimento de marcas fracas em termos de brand equity.

A pesquisa busca alcançar o seguinte objetivo: identificar a influência da imagem do Brasil na comercialização de produtos brasileiros nos mercados externos. Inicialmente, serão considerados os seguintes setores: carne bovina, turismo e alta intensidade tecnológica

A motivação para realização desse estudo foi a de verificar a existência de possíveis padrões ou modos de repetição relacionados à implementação do Programa ao longo dos cerca de dezoito anos existência do mesmo que pudessem revelar a captura ou apropriação do mesmo por determinados grupos de empresas, de instituições ou de pesquisadores