Eugênio José Silva Bitti.

Até bem recentemente, a literatura em franchising pareceu ignorar que práticas de governança dessas organizações consideravam a possibilidade de um franqueado possuir mais de uma (às vezes centenas) os chamados franqueados multi-unidades ou MUF (multi-unit franchisee). Os trabalhos existentes apontam alguns benefícios relativos a tal prática, tais como maiores retornos de escala para o franqueado, maior eficiência na transmissão de rotinas e padrões a nível de rede, mais rápida disseminação de ideias inovadoras, etc. No entanto, tais trabalhos ambientam-se tipicamente em mercados maduros e desenvolvidos. Mercados emergentes como a América Latina têm passado em branco na literatura. A proposta do projeto é obter respostas quanto a (i) efetiva presença de MUFs, (ii) a motivação e (iii) intensidade com que o modelo é adotado pelas redes franqueadas, além de (iv) questões relativas ao desempenho decorrente desta prática. Dadas as especificidades do ambiente e do ecossistema de negócios nesses países, esperam-se por comportamentos consideravelmente distintos daqueles relatados na literatura internacional em torno de arranjos multi-unidades. A ideia inicial é efetuar um amplo levantamento entre as redes franqueadas operando nesses países de modo a obter tais respostas. Apesar da ênfase nos arranjos multi-unidades, o estudo buscará considerar novas práticas emergentes em termos de governança de redes, até pelas profundas mudanças já notadas nos ecossistemas de negócios dos países que compõem o bloco latino americano, decorrentes da pandemia de SARS-Covid-19 que tem acometido o planeta desde o fim de 2019. O estudo tem apoio da FAPESP

O atual cenário competitivo do franchising brasileiro sugere desdobramentos organizacionais em termos de estratégias de crescimento, sejam em áreas ainda não exploradas pelas redes (estados brasileiros e regiões não desbravadas nos grandes centros urbanos), seja por meio de novos formatos do convencional contrato que marca a relação franqueador-franqueado (como microfranquia). Partindo desse objetivo, esse projeto se propõe investigar como se comporta o franchising brasileiro em termos desses aspectos. Projeto contemplado no edital USP/Cofecub, contando ainda com fomento de bolsas de estudo da Universidade de São Paulo (Programa Unificado de Bolsas e Empreendedorismo).

The project aims to study the essential features of the functioning of franchise networks in Brazil, compared with developed countries, including France, to highlight the specificity of organizational forms and specific dynamics to emerging countries. Industrial Organization is an appropriate framework for the study of franchising networks. In addition, the consideration of the institutional aspects is essential to capture the specifics of Brazilian franchising.

A questão dos custos de coordenação inter-organizacionais é estudada na formataçaõ de diversas distribuição de direitos de propriedade entro da relação entre firmas, ou seja, diversos arranjos. A Economia dos Custos de Transação, assim como a Nova Economia Institucional, são a base de fundamentos da linha. A certificação e padronização de atributos de serviçois altera os custos de mensuração, portanto diminui custos de transação. Dessa forma, certificação de fornecedores, ativos específicos e impato de falha são razões importantes para discutir a existência de franchizing, polos ou clusters, joint ventures e contratos de longo prazo.