Jorge Henrique Caldeira de Oliveira.

Protocolo de intenções firmado entre a FEA-RP e a Fundação Pio XII, para estabelecer parceria para pesquisas, ensino e atividades de extensão acadêmicas dentro das perspectivas da missão da Universidade de São Paulo. O projeto envolve grande envolvimento com o Hospital do Cancer (Chamado hoje Hospital do Amor), em que o objetivo é levar o conhecimento de gestão e pesquisadores da USP para resolver problemas práticos existentes no Hospital do Câncer. O envolvimento está ocorrendo com idas em base contínua minha, como pesquisador líder, na tentativa de auxiliar na área de comunicação à prevenção do câncer e no envolvimento de alunos, docentes e pesquisadores externos (Duke University) para alcançar o objetivo de melhorar as formas de comunicação de prevenção do câncer. Também há uma linha de frente em relação à estudos de custos hospitalares.

O grupo de pesquisa CEUSP de Economia Circular possue como missão a replicação no Brasil da Missão da Ellen Macarthur Foundation de acelerar a transição de uma economia linear para uma economia circular. Dentro desta visão busca inserir na agenda de pesquisadores científicos, governos e empresários a pauta da Economia Circular. OBJETIVOSCriação de valor e vantagem competitiva por meio do aprendizado da temática e da conscientização do seu potencial. O grupo atua na adaptação da temática para a realidade brasileira e latino-americana, auxiliando as organizações na transição das suas culturas, modelos e processos ao conceito da Economia Circular. Para tanto, o grupo realiza acompanhamento da temática, pesquisas com parcerias internacionais, aprimoramento de alunos, desenvolvimento de materiais de divulgação e cursos de difusão sobre Economia Circular.A CEUSP está alinhada com a filosofia da EMF que enfatisa a interdisciplinariedade, a abordagem sistêmica baseada em projetos e de colaboração, pensando a questão da eduação formal e informal. Com foco nas plataformas online, a CEUSP busca mostrar para a maior gama possível de diferentes públicos.

Country brand equity (CBE) is a conceptual extension of the theory of brand equity, referring to the value of a country brand acting as an outcome of associated value-added. We aim to evaluate the CBE of Brazil, by employing a refined scale of CBE, to be developed and applied in a sample of European and UK consumers (brand users) by means of a survey and also undertake interviews and focus groups amongst various stakeholders (brand creators). In order to develop and apply the questionnaire, a training programme will be necessary. The UK co-applicant will provide training on quantitative and qualitative research and data analytics, and on specific theoretical topics of interest. As an outcome, we expect that being able to measure and to enhance CBE creates a unified image of Brazil, promoting it as a developing country brand that successfully engages with global businesses and stakeholders for sustainable economic development. Projeto financiado pelo British Council por meio do Newton Mobility Grants.

Descrição: A grande facilidade de acesso à informação no mundo atual tem contribuído para a formação da imagem de destino dos países. A imagem de destino de um país são representações mentais compostas por elementos cognitivos e afetivos que o turista tem sobre determinado destino e que pode ter influência na intenção de comportamento futuro em relação a ele. Para aprimorar a imagem de destino de um país, muitas vezes são desenvolvidas uma marca-país para destinos, que visam comunicar a identidade do país como um destino turístico e diferenciá-los dos demais. A comunicação de uma marca-país pode ser feita por meio de anúncios promocionais de destinos, que devem ser formados por elementos cognitivos de comunicação primária e sinais semióticos. Para um anúncio ser eficaz, é importante que o seu conteúdo e os seus sinais semióticos consigam chamar a atenção, transmitir conhecimento e afeto. Neste contexto, esta pesquisa busca compreender quais elementos da comunicação de marca-país primária e secundária em anúncios promocionais de turismo com conteúdo de experiência real, tem maior contribuição para a formação de uma imagem de destino eficaz para o Brasil. A coleta de dados será realizada por meio da aplicação de questionários e do uso de equipamentos de Eye Tracking e de Resposta Galvânica da Pele com estudantes de uma universidade estrangeira. É esperado que o presente estudo traga contribuições teóricas ao eliminar as lacunas referentes à atenção visual em anúncios promocionais de turismo com conteúdo de experiência real e contribuições práticas para as agências de marketing governamentais que visem desenvolver e tais anúncios..

Com o avanço da internet, o surgimento da Web 2.0 e a democratização dos aparelhos celulares, as redes sociais passaram a ser parte integrante do cotidiano dos brasileiros. Isso possibilitou que os consumidores passassem a produzir seus próprios conteúdos tornando-os disponíveis na internet. Surgiram assim os chamados influenciadores digitais, os quais atualmente foram considerados pelos profissionais de marketing como o método mais eficaz de publicidade. O objetivo geral da presente pesquisa é comparar a resposta afetiva que um influenciador digital gera em pessoas engajadas e não engajadas com os mesmos e a influência da mesma na intenção de compra destes indivíduos. A pesquisa é considerada aplicada, descritiva, quantitativa com coleta de dados realizadas através de levantamento bibliográfico, pesquisa documental e pesquisa de laboratório, utilizando três ferramentas do Neuromarketing, a Resposta Galvânica da Pele (GSR galvânica skin response), o EEG (Electroencephalography) e o Eye Tracking. Será aplicado também um questionário estruturado para a avaliação conjunta da geração de intenção de compra. Os dados serão analisados com a utilização dos softwares: o CAPTIV L7000, o Studio Professional 3.2 e o SPSS 17.0, com a metodologia estatística ANOVA.

O presente projeto de pesquisa buscará contribuir na discussão da relação entre neurociência cognitiva e branding, relacionando os impactos da propaganda e das associações positivas no Sistema Cognitivo Duplo de propagandas de marcas reconhecidas, buscando identificar seus impactos na atenção visual seletiva e no engajamento emocional de jovens adultos no consumo de bebidas alcoólicas. Buscar-se-á entender se existem ou não uma forte relação de atenção seletiva e do engajamento emocional para marcas fortes em detrimento de marcas fracas em termos de brand equity. A contextualização desta discussão se dará à luz de pesquisas anteriores que discutiram tais efeitos sob o ponto de vista da neurociência, particularmente considerando o modelo de processamento cognitivo duplo, em que efeitos prolongados de exposição às marcas com fortes associações positivas resultariam em maior atenção seletiva e engajamento para marcas fortes. Elaborou-se um experimento com duas marcas de cerveja e com utilização de equipamentos neurocientíficos não invasivos (EEG, GSR, HRV e Eye Tracking) para identificar os padrões de atenção visual e os marcadores biométricos e neurológicos dos indivíduos. O projeto é multidisciplinar, contanto com cientistas de formações complementares, tanto neurocientistas, administradores e psicólogos. O projeto também busca estruturar o primeiro laboratório de neuromarketing e neurociências aplicadas à administração da Universidade de São Paulo, representando um marco no esforço de prática de ciência multidisciplinar da FEARP e da própria universidade. Projeto financiado pela Fapesp. 2015 a 2017. Processo Número: 2014/22576-4. Coordenador do projeto: Jorge Henrique Caldeira de Oliveira.

Os avanços nos métodos neurocientíficos têm permitido aos pesquisadores obterem aprofundamento sobre questões psicológicas pouco compreendidas anteriormente e têm também fornecido novas interpretações para teorias e conceitos enraizados. Neste contexto, esta linha de pesquisa tem como objetivo lidar com problemas organizacionais relevantes, particularmente na tomada de decisão e no processamento de informações, a partir do ferramental desenvolvido pela neurociência. Com isso, serão utilizadas informações clínicas sobre as funções e mecanismos cerebrais e outros vinculados ao Sistema Nervoso Central, para ajudar a explicar o que acontece dentro da 'caixa preta', predominante em muitas explicações sobre o comportamento do consumidor e em tomadas de decisão.

Descrição: Os avanços nos métodos neurocientíficos têm permitido aos pesquisadores obterem aprofundamento sobre questões psicológicas pouco compreendidas anteriormente e têm também fornecido novas interpretações para teorias e conceitos enraizados. Neste contexto, o G-MIND tem como objetivo lidar com problemas organizacionais relevantes, particularmente na tomada de decisão e no processamento de informações, a partir do ferramental desenvolvido pela neurociência. Com isso, serão utilizadas informações clínicas sobre as funções e mecanismos cerebrais para ajudar a explicar o que acontece dentro da 'caixa preta', predominante em muitas explicações sobre o comportamento do consumidor. Tal aplicação para a área de marketing é relativamente recente e a extrapolação das ciências neurais para o marketing tem recebido o nome 'neuromarketing'. O neuromarketing tem permitido, dentro das limitações metodológicas inerentes às técnicas de mapeamento cerebral utilizadas, desvendar quais áreas cerebrais são ativadas em resposta a determinados estímulos ligados às experiências de consumo. Grupo é formado por docentes, pesquisadores e estudantes da FEA-RP (Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto)..Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa.Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (3) .

Descrição: Os avanços nos métodos neurocientíficos têm permitido aos pesquisadores obterem aprofundamento sobre questões psicológicas pouco compreendidas anteriormente e têm também fornecido novas interpretações para teorias e conceitos enraizados. Neste contexto, o G-MIND tem como objetivo lidar com problemas organizacionais relevantes, particularmente na tomada de decisão e no processamento de informações, a partir do ferramental desenvolvido pela neurociência. Com isso, serão utilizadas informações clínicas sobre as funções e mecanismos cerebrais para ajudar a explicar o que acontece dentro da 'caixa preta', predominante em muitas explicações sobre o comportamento do consumidor. Tal aplicação para a área de marketing é relativamente recente e a extrapolação das ciências neurais para o marketing tem recebido o nome 'neuromarketing'. O neuromarketing tem permitido, dentro das limitações metodológicas inerentes às técnicas de mapeamento cerebral utilizadas, desvendar quais áreas cerebrais são ativadas em resposta a determinados estímulos ligados às experiências de consumo. Grupo é formado por docentes, pesquisadores e estudantes da FEA-RP (Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto)..Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa.Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (3) .

A importância da formação de preços para o setor varejista é incontestável, sendo parte fundamental do successo do planejamento estratégico das empresas. Neste contexto, o objetivo deste projeto é mapear nos principais setores varejistas o poder de mercado individual de uma amostragem representativa e também as técnicas de precificação mais utilizadas pelas empresas pesquisadas. 
As decisões de preços também dependem das estruturas de mercado. Cada setor varejista local possui uma configuração única. Buscaremos também entender um pouco melhor estas diferentes estruturas. Esta compreensão é de fundamental importância para todas as decisões estratégicas de qualquer empresa e fator-chave para a escolha da melhor técnica de precificação.